先是城市移民潮，现在轮到音乐会——《华尔街日报》

亚当·坎特雷尔早已习惯驱车两三小时去听演唱会。

这位39岁的现场音乐爱好者一生都住在阿拉巴马州亨茨维尔市。他曾开车前往伯明翰、亚特兰大和纳什维尔——这些地方远到需要在外过夜。

如今大牌艺人主动来到他身边。他最近就在亨茨维尔新建的猎户座露天剧场观看了肯尼·切斯尼和迪克斯·本特利的演出，并计划本月下旬在同一场地欣赏克里斯·斯台普顿的表演。他说，在当地看六场演出的花费可能只相当于去外地看一场。

“如果想看顶级艺人的演出，以前必须长途跋涉，“好市多叉车操作员坎特雷尔表示，“亨茨维尔过去根本吸引不到这类演出。”

他算了一笔账，加上交通、住宿和餐饮，去外地看演出可能要花费800美元。“现在通胀严重物价飞涨，很难再负担这种异地观演的开销。”

由于亨茨维尔等城市吸纳了大量来自大都市的新居民，人口快速增长，吸引到乔什·格罗班等知名艺人（如图，本月早些时候在猎户座剧场演出）前来巡演。摄影：安迪·赖斯/华尔街日报随着疫情促使人们从大城市迁往较小都会区，全美各地正涌现出猎户座剧场（五月开业）等新一批演出场馆。艺人们也开始调整巡演路线，为德克萨斯州沃斯堡、科罗拉多州科罗拉多斯普林斯、乔治亚州盖恩斯维尔等新兴市场的乐迷献艺。

“我巡演过很多地方，能在一个新城市为新粉丝表演真是太棒了，他们的能量令人难以置信，”周一晚在乔治亚州和田纳西州巡演间隙于猎户座剧院演出的乔什·格罗班说道。他称赞后台“温馨又酷炫”，并表示体育馆式的座位设计让乐队能“感受到观众与我们同在”。

根据美联储数据，亨茨维尔市人口过去十年增长了约17%，现已成为该州最大城市——同期美国整体增长近6%，而阿拉巴马州仅增长不到5%。

多家娱乐集团正积极寻求投资者以扩大业务。

猎户座剧院的拥有者TVG Hospitality（Mumford & Sons乐队成员本·洛维特创立）除英国现有场馆外，另有九处场馆正在开发中。该公司称，TVG今年初完成了由KKR集团高级顾问兼前合伙人纳特·齐尔卡及Gibson Brands领投的5000万美元首轮融资。音乐产业巨头C3 Presents、欧文·阿佐夫、汤姆·温迪什、科兰·卡普肖，以及瑞安·泰德、玛吉·罗杰斯等音乐人也参与了投资。

由预制食品公司Roth Industries创始人JW·罗斯创立的Notes Live Inc.已运营一处场馆，另有四处正在建设中，包括纳什维尔郊区的默弗里斯伯勒。罗斯表示计划明年推动Notes Live上市。

私募巨头银湖资本支持的娱乐体育设施公司Oak View Group，已协助在德克萨斯州奥斯汀和乔治亚州萨凡纳开设场馆，并正在加州棕榈泉等更多市场开发新场地。

音乐界高管表示，增加演出场地对培养艺人至关重要，艺人通常需要从小型场地起步——在酒吧或俱乐部中被发掘——然后随着粉丝群的扩大，逐渐在更大的场馆表演。

“以前不是巡演站点的市场现在有了新场馆，”Live Nation娱乐公司巡演副总裁奥马尔·阿尔-朱拉尼说，“你会发现巡演平均时间变长了，因为可以覆盖更多城市。”

全球最大演唱会推广公司Live Nation表示，截至今年4月，其演出场次较2019年增长了44%。

早在疫情之前，大城市的居民就开始外迁。随着音乐消费转向Spotify等流媒体服务，艺人们拥有更多数据来帮助决定演出地点，TVG的洛维特先生表示。

许多新场馆之所以吸引粉丝，不仅因为地理位置便利，还因为它们提供餐厅、酒吧，有些甚至配有景观和豪华火坑。图片来源：安迪·赖斯/华尔街日报根据粉丝追踪艺人演出的网站Bandsintown数据，2019年至2022年间，小型城市的演出活动份额增长了18%。

《华尔街日报》委托的数据分析显示，2022年至今，美国巡演艺人中有13%选择小型城市（2019年为9.6%），通过粉丝购票点击量衡量的参与度份额增长了28%。

布伦达·埃利奥特正用一场新噱头温暖着通过她房地产公司迁居亨茨维尔的家庭：杰克·怀特和克里斯·斯台普顿的现场演唱会。

“人们显然不仅想要能居住和工作的地方，还希望有娱乐空间，“埃利奥特女士说道。

Live Nation的阿尔-朱拉尼先生表示，业务量在南方各州显著增长，尤其是佛罗里达、德克萨斯、田纳西和卡罗来纳地区——这些地方吸引了大量远程工作者迁入。

洛维特先生指出，他打造的场馆是对现有演出市场的补充，而非取代艺术家们传统巡演城市。演唱会行业高管们表示，实际上这些较小城市能串联起大型巡演站点，有助于提升整体巡演成本效益。

除了在人口较少地区新建场馆外，TVG和Notes Live两家公司还致力于满足来自大都市移民群体更高端的消费期待。

猎户座圆形剧场内某主题酒吧的调酒师们。图片来源：安迪·赖斯/华尔街日报罗斯先生在科罗拉多斯普林斯园区开设了Boot Barn Hall——与其波本兄弟烟屋酒馆餐厅同处一地，这个14,000平方英尺的室内场馆正在增建8,000座的露天圆形剧场。当音乐会开场时，观众将能看到舞台后方派克斯峰上的落日余晖，剧场还配备数十个豪华火坑套房。

在亨茨维尔市，奥赖恩剧场被一个全年无休的餐饮中心环绕，坐落于40英亩的市政公园内，场馆提供从高档烈酒到廉价啤酒的各种餐饮服务。洛维特先生表示，他正在该市中心的区域开发另一个室内场馆，以及配有表演空间的其他餐厅和酒吧。

“这些观众的要求更高，”洛维特先生说，“他们习惯了拥有多样化的场地选择。”

致信 安妮·斯蒂尔，邮箱：[email protected]

刊登于2022年7月25日印刷版，标题为《新娱乐场馆在小城市闪耀》。