转卖Air Jordan球鞋不再稳赚不赔——《华尔街日报》

去年，随着投资者抢购篮球风格运动鞋以期转售获利，Air Jordan、Nike Dunk和Air Force 1等鞋款价格飙升。如今这个市场的黄金期已告终结。

由于持有者降价抛售高端鞋款，部分限量版球鞋的转售价格较数月前下跌了30%。7月13日发布的一款Air Jordan曾创下开售即罄的纪录，如今却在耐克公司虚拟货架上滞留数日才售完。线上球鞋转售平台StockX 6月平均交易量下跌20%。

限量版球鞋市场的崩盘与多种另类资产的下跌趋势同步——这些资产在2021年市场繁荣期曾集体暴涨，从网红股票、加密货币到非同质化代币和体育卡牌莫不如是。它们都受益于疫情初期多重因素的叠加效应：政府刺激政策让人们持有更多现金，线上交易平台则降低了交易与比价门槛。

球鞋市场既吸引了追求快进快出的新投资者，也聚集了渴望独占稀缺款式的硬核收藏家。新增需求叠加疫情导致的供应短缺，推动价格持续上涨。据研究机构Cowen and Co.统计，转售市场年销售额已达60亿美元，预计未来十年规模还将扩大。

当前这个市场面临的挑战是供过于求，随着美联储加息、通胀达到四十多年来的最高水平，消费者对经济走向失去信心，许多投资者正在撤资。

“你不想看到价格下跌，但由于整体抛售人数众多，价格还是在下跌，”弗吉尼亚州里士满的球鞋转售商马修·塔弗表示。

一双耐克空军一号球鞋放置在弗吉尼亚州里士满的转售商马修·塔弗存放鞋子的集装箱内。根据Earnest Research的数据，StockX平台自2月以来每月平均交易额同比去年均有所下降。另一家限量版球鞋交易平台GOAT的平均销售额至少从4月起持续下滑。

“限量供应能推高溢价，而大量涌入则会对价格形成下行压力，使市场更有利于买家，”StockX联合创始人兼首席运营官格雷格·施瓦茨表示。GOAT拒绝置评。

以耐克Dunk Low Retro白黑款（球鞋圈称“熊猫”）为例，2月在StockX转售价为290美元，如今已跌破200美元。再如Air Jordan 1 Retro High OG“专利红”款，4月转售价约300美元，现价仅230美元。转售市场价格会因鞋码不同而波动。

“人们现在为了促成交易互相压价竞争，”居住在亚特兰大的托尼·德安杰洛表示，他以ToNYD2WiLD为网名制作运动鞋相关的YouTube视频。

托尼·德安杰洛以ToNYD2WiLD为名制作运动鞋主题的YouTube内容。图片来源：妮可·戈麦斯以拥有Air Jordan品牌及众多"球鞋发烧友"追捧款式的耐克为首的大型鞋企，通过定期发布限量版球鞋并控制销售渠道来培育转售市场。考恩证券分析师约翰·克南认为市场低迷不会影响耐克，因为二级市场销售不计入其营收。截至5月31日的季度，耐克鞋类销售额约36亿美元。6月高管表示消费需求强劲，预计能提高标价。

但耐克正密切关注二级市场。2月该公司起诉StockX平台在NFT销售中存在商标侵权，5月追加诉讼指控其售假。StockX否认指控并强调所有转售商品均经过鉴定。

另一巨头阿迪达斯发言人声明称"刻意避免向转售商或平台供货"。与说唱歌手坎耶·韦斯特联名的Yeezy系列运动鞋在转售市场同样贬值。耐克对此不予置评。

一些备受期待的限量版球鞋发售依然能卖出高价。7月19日，耐克发布了与路易威登的合作款，这是由已故的维吉尔·阿布洛设计的Air Force 1系列，迅速售罄。这款鞋起售价为2750美元，在StockX上已经以超过11000美元的价格转售。

一些投资者也表示，他们对价格下跌并不感到气馁。德安杰洛先生在7月10日发布的视频中表示，现在是购买那些梦寐以求的球鞋的最佳时机。他最近购买了一双耐克的LeBron 7“Fairfax”，这双鞋的价格从4月份的峰值240美元降至本月的140美元。

塔弗先生库存中的鞋子包括前排的耐克Dunk Low白黑款，被称为“熊猫”。里士满的转售商塔弗先生表示，他最近以平均每双110美元的价格从一位需要现金的人那里购买了25双耐克的Air Force 1 ’07 LX“UV Reactive”，这款鞋通常转售价在150至200美元之间。他说，那个人原本想以大约130美元的价格出售这些鞋子。

“如果你现在出低价，人们更倾向于接受，”塔弗先生说，因为他们需要现金。自2016年以来一直从事球鞋转售的塔弗先生表示，他计划下个月开设自己的实体球鞋店。

纽约的转售商基思·亚当经营着一个名为Endurance的有组织的在线转售社区，他认为市场正在经历调整，而非全面崩盘。亚当先生说，现在的价格更接近2019年的水平。他补充说，2020年和2021年，由于美联储的货币政策，一些球鞋的价值被荒谬地抬高。“那是转售者的天堂。”

亚当先生表示，随着美联储加息，转售市场可能需要再过6到12个月才会崩盘。他和其他球鞋爱好者指出，这并不意味着投资机会将不复存在。

“利润率会缩小，“塔弗先生称，“但钱还是会继续流动。”

致信Inti Pacheco，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年7月23日印刷版，原标题为《倒卖Air Jordan球鞋不再稳赚不赔》。