通用电气最新发明？旗下电力业务更名为"Vernova"——《华尔街日报》

法国境内的风力涡轮机叶片。通用电气正分拆为电力业务、航空航天公司和医疗保健业务。图片来源：sebastien salom-gomis/法新社/盖蒂图片社GE Vernova将成为通用电气公司2024年分拆后电力业务的新名称。

通用电气表示，新名称融合了西班牙语中表示绿色的"verde"、“verdant”（青翠）以及源自拉丁语"novus"（意为"新"）的"nova"。

这为近年来企业更名清单增添了新案例——奥驰亚、亿滋、Tronc 和威瑞森等公司通过造词重塑品牌，成效各有不同。

尽管通用电气将分拆为三家上市公司，但基本保留了沿用逾百年的标志性名称与标识。

另两家公司分别命名为GE航空航天和GE医疗。医疗业务预计2023年初分拆上市，股票将在纳斯达克交易所以代码"GEHC"交易。航空业务将作为存续公司，首席执行官拉里·卡尔普上月已接管该部门领导权。

公司表示曾考虑彻底放弃GE名称，但在更名过程中对约2200名客户进行调研并与全球员工沟通后，保留这一标志性名称成为必然选择。

“我们拥有强大的全球品牌，“GE首席营销官琳达·博夫表示，“它深受客户重视，为我们在世界各地打开大门”，她补充说这为公司带来了竞争优势。

博夫女士指出，GE为能源业务启用新名称是因为该业务由多家公司将整合而成，且"需要体现我们对能源转型的承诺”。该业务主要生产电厂和风电场的涡轮机。

各子公司将统一使用自2004年起沿用至今的蓝色GE"字母组合"标识，并通过不同颜色区分业务板块：医疗业务采用紫色，航空部门使用特殊蓝色，能源业务则选用绿色。

GE航空航天将持有GE商标所有权。公司表示，其他子公司虽可永久使用该商标，但需向GE航空航天支付许可费。

这些并非唯一有权使用价值约200亿美元的GE著名品牌和标识的业务。按当前股价计算（年内累计下跌约40%），该品牌价值约占GE700亿美元市值的相当比例。

多年来，从电冰箱到核磁共振设备，再到波士顿凯尔特人队球衣，GE标识曾出现在各类产品上。

2016年，通用电气以54亿美元将其家电业务出售给中国制造商海尔集团时，授予了海尔40年使用GE品牌于家电产品的许可。

2018年，通用电气同意其商业LED照明部门Current的买家继续使用GE品牌。2020年，当Savant Systems公司收购通用电气历史悠久的照明业务时，GE还授予了长期灯泡品牌使用权。

更改公司名称——尤其是历史悠久的企业——具有风险性，在消费者能即时向大众表达不满的当下更是如此。

2016年论坛出版公司更名为Tronc Inc.时广受批评，该名称甚至成为深夜脱口秀的调侃素材。两年后，公司又改回原名。

考虑到集团全球业务布局，通用电气表示已对消费者进行新名称测试，确保名称的受欢迎度及全球消费者的共鸣度。

“绝不能因选择全球范围内站不住脚的名称而自毁前程，“博夫女士表示。

**联系作者：**苏珊娜·弗拉尼卡，邮箱[email protected]；托马斯·格里塔，邮箱[email protected]

本文发表于2022年7月19日印刷版，标题为《通用电气电力业务更名"Vernova”》