奢侈品牌在美国的消费者群体正在缩小——《华尔街日报》

博柏利表示，运动鞋和拖鞋等低价商品在美国的销售有所放缓。图片来源：Jason Alden/Bloomberg News美国市场500美元运动鞋销量疲软，是时尚风向转变的信号，还是令人担忧的经济趋势？

上周五，两家欧洲大型奢侈品公司公布了最新季度业绩。英国雨衣制造商博柏利 表示，截至7月2日的13周内，可比销售额同比增长1%。历峰集团 （旗下拥有卡地亚和手表制造商江诗丹顿）在截至6月的三个月里销售额增长了12%，这要归功于市场对昂贵手表和珠宝的持续强劲需求。尽管两家公司的表现都超出预期，但它们的股价在欧洲交易时段均下跌了约3%。

疫情期间出现的奢侈品消费热潮可能正在失去动力。在上海等城市解除新冠疫情防控措施后，中国消费者并没有像之前封锁结束时那样进行"报复性消费"。历峰集团表示，6月份门店重新开业时，其在中国的销售额仍同比下降12%。

美国消费者的需求喜忧参半。由于美元走强，美国游客在欧洲度假时增加了消费。根据增值税退税服务商Planet的数据，6月份，美国游客在欧洲的消费比2019年同期增长了56%。

但财力较弱的消费者正在缩减开支。博柏利表示，美国市场运动鞋和拖鞋等低价商品的销售已出现放缓。管理层认为，这预示着随着人们重返办公室和夜间场所，对正装的需求将上升。

美国信用卡消费数据更不容乐观。花旗分析显示，6月奢侈品消费同比仅增长2%，较5月10%的增速明显放缓。奢侈品消费群体正在萎缩：珠宝、腕表和手袋等高价商品的个人消费者数量普遍下降。

去年，设计师品牌吸引了储蓄充足且手握刺激支票的新客户。美国银行分析师指出，年收入低于5万美元的群体2021年奢侈品支出较2019年水平增长近一倍。但今年1月以来，该群体消费同比下滑9%。

这削弱了奢侈品牌近期的增长动力。尽管股市暴跌且行业普遍大幅提价，高净值客户确实仍在消费。但利率上升和服务消费转向可能很快会使消费模式回归常态。

以未来收益倍数衡量，博柏利和历峰集团的股价已跌至2020年3月疫情最低谷时的水平。过去两年奢侈品销售虽展现韧性，但人们对购物狂潮持续性的质疑不无道理。

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刊登于2022年7月16日印刷版，标题为《我们对奢侈品的需求可能已达顶峰》。