莫尔森库尔斯重返超级碗广告 因百威英博结束独家赞助权——华尔街日报

莫尔森库尔斯饮料公司将在2023年福克斯超级碗转播中投放广告，这是该公司三十年来首次重返该赛事。图片来源：Kamil Krzaczynski/Getty Images莫尔森库尔斯饮料公司将在2023年福克斯超级碗转播期间播放至少一则广告，这标志着生产银子弹和米勒淡啤的该公司三十多年来首次在该赛事中投放广告。

该公司重返超级碗广告市场之前，百威啤酒制造商安海斯-布希公司上个月表示，将放弃其长期持有的超级碗酒精类广告独家权益。

安海斯-布希英博集团旗下百威啤酒仍是美国国家橄榄球联盟(NFL)的独家啤酒和硬苏打水赞助商，该公司发言人表示，确实计划购买明年超级碗比赛期间的全国性广告。

2023年超级碗比赛将于2月12日在福克斯电视台播出。

安海斯-布希公司的决定给其竞争对手提供了参与这场广告盛宴的机会。

“这根本不需要考虑。看到公告的那一刻，我们就立即着手争取超级碗广告位。”莫尔森库尔斯首席营销官米歇尔·圣雅克说，“这是将我们最重要的品牌带到美国收视率最高的体育赛事的绝佳机会。”

圣雅克表示，截至目前，莫尔森库尔斯仅购买了一个30秒的广告时段。她拒绝透露比赛中可能展示该公司旗下哪些品牌。

过去三年，该公司一直致力于区分旗下两大畅销品牌——米勒淡啤和库尔斯淡啤。通过将米勒淡啤定位为"啤酒中的啤酒"进行营销，例如开展宣传活动，让米勒淡啤通过将竞争对手的硬苏打水产品发射到外太空来嘲讽近期的硬苏打水热潮。

库尔斯淡啤则通过"为放松而生"和"非官方场合的官方啤酒"等主题广告活动，重新定位为休闲品牌。

摩森康胜最近还着力推广啤酒替代品，如托波奇科硬苏打水和Simply Spiked柠檬水。

尽管该公司被排除在超级碗全国电视广告阵容之外，但摩森康胜仍围绕赛事及其与百威英博的竞争关系开展营销活动。

例如，去年百威英博购买超级碗广告宣传Bud Light Next时，摩森康胜就抢注了域名budlightnext.com，并将其跳转到恶搞网站。

该公司还在超级碗期间推出米勒淡啤促销活动，包括在数字平台Decentraland上开设虚拟酒吧。

圣雅克女士表示，即使增加了官方超级碗广告，摩森康胜仍将继续尝试触达赛事之外的超级碗粉丝。

“关键不在于30秒的广告时段，“圣雅克女士说，“而在于围绕它展开的所有活动，确保不仅能在这个信息爆炸的时期吸引人们注意，更要给他们选择你们品牌和啤酒的理由。”

巴布森学院市场营销学副教授安贾利·S·巴尔表示，独家协议历来被视为品牌在重大活动中主导话语权的一种方式。

“但由于社交媒体的出现，以及我们与消费者互动的其他方式增多，这种协议的效力已大不如前，“她说，“我认为部分企业开始放弃这种协议，是因为在单向传播时代的那种庄重感已不复存在。”

她预测将有更多酒类品牌在超级碗投放广告。

“我认为广告量会上升，因为机会就摆在那里。同时我们也会看到更多试水性质的尝试，“她补充道。

联系记者帕特里克·科菲，邮箱：[email protected]；梅根·格雷厄姆，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年7月15日印刷版，标题为《莫尔森库尔斯啤酒三十年后重返超级碗电视广告》。