斯沃琪与欧米茄合作推出月球表系列，母公司业绩获提振——《华尔街日报》

三月MoonSwatch发布时，伦敦卡纳比街斯沃琪门店外的人群。图片来源：Yui Mok/Zuma Press斯沃琪集团表示，旗下斯沃琪与欧米茄罕见联名推出的MoonSwatch提振了上半年销售额，为这个一度风靡但近年被苹果手表等智能手表压制的品牌带来了福音。

MoonSwatch是斯沃琪对欧米茄经典超霸月球表的创新演绎，阿波罗宇航员登月任务期间佩戴的正是这款表。斯沃琪版本由两大品牌联合开发并主要由斯沃琪营销，售价约250美元，仅为欧米茄最新款月球表美国售价（5250至49400美元）的零头。

三月亮相后，MoonSwatch迅速引发网络热潮。全球斯沃琪门店排起长龙，库存迅速售罄。斯沃琪表示仍无法满足需求，第三方网站转售价格已达建议零售价的2-3倍。

分析师称，这次发布对销量连年萎缩的斯沃琪品牌而言是一场及时雨。

过去十年间，苹果手表等智能手表严重冲击了入门级腕表销售。尽管瑞士表商2021年通过销售更多豪华腕表创下营收纪录，但平价表款的销量颓势仍在延续。

瑞士咨询公司LuxeConsult创始人奥利弗·穆勒表示，以多彩表带和独特设计闻名的斯沃琪品牌已对年轻消费者失去吸引力，他们通常更青睐具备互联功能和其他特性的设备。

据LuxeConsult估算，斯沃琪品牌手表年销量已从巅峰时期的2000多万只降至去年的约300万只。

斯沃琪集团未单独披露旗下品牌销售数据，其旗下还拥有宝珀、宝玑、浪琴和欧米茄等奢侈腕表品牌。

公司发言人表示，MoonSwatch新系列的热销证明平价腕表和斯沃琪品牌仍具市场吸引力。

斯沃琪未公布MoonSwatch具体销量。穆勒估计该系列销量约达15万只，但相比集团旗下奢侈品牌对利润贡献有限。

穆勒指出，尽管MoonSwatch大获成功，但这未必意味着斯沃琪品牌已扭转长期颓势，部分消费者可能仅将其视为平价版欧米茄而非心仪的斯沃琪产品。

集团财报显示，上半年营收同比增长7.4%至36.1亿瑞士法郎（约合36.7亿美元），净利润增长18.5%至3.2亿法郎。

公司表示除中国外，全球主要市场均实现两位数增长，中国因疫情防控导致门店关闭及中央仓库物流中断。