《华尔街日报》：50岁及以上美国人推动流媒体增长

流媒体业务正在成熟。观众群体也在同步成长。

尼尔森公司的数据显示，50岁及以上的美国人正推动着美国流媒体视频的增长，他们在Netflix 、Hulu和YouTube等平台上的观看时长增幅最大。

数据显示，截至5月，50岁以上人群占流媒体观看时长的39%，高于一年前的35%。虽然各年龄段的流媒体使用率普遍上升，但增长主要来自老年观众，其他所有年龄段的观看份额在此期间都有所下降。尼尔森指出，50至64岁人群的流媒体观看时长占比首次超过了35至49岁人群。

随着更多X世代和婴儿潮一代用户取消有线电视服务，老年人正加速拥抱从免费广告支持服务到订阅制的各类流媒体平台。

“流媒体已超越早期采用者和第二波用户，进入了曾经最抗拒变革的老年观众市场，“尼尔森产品战略与思想领导力高级副总裁布莱恩·富勒表示。

过去几年流媒体的首轮增长由率先切断有线电视的年轻群体驱动。随着美国流媒体市场趋于饱和——Netflix公司增长停滞就是明证——吸引老年观众已成为成熟流媒体平台的重要战略。

一旦年长观众开始流媒体观看，他们更有可能浏览并探索其他可观看的内容，福勒先生表示，并补充说老年人往往比年轻人花更多时间看电视。他指出，现在流媒体平台上有更多吸引年长观众的内容，比如法律剧《林肯律师》以及《心灵之地》和《外乡人》等剧集。

对于一些50岁以上的美国人来说，疫情期间与子女亲戚的餐桌闲聊和Zoom通话激发了他们对流媒体的兴趣。许多家庭在疫情前未使用流媒体服务，居家隔离期间开始尝试。福勒称，这带来了新的用户基础，特别是此前观看有线电视的50岁以上人群。

51岁的蒂姆·艾弗里拥有Netflix账户已有十年，过去两年他取消了有线电视，新增了Hulu直播电视和迪士尼+服务。他与妻子刚看完《怪奇物语》最新一季，也喜欢在Disney+上观看漫威和星球大战电影。尽管新的流媒体消费并不比有线电视费用便宜多少，但"我喜欢能在任何设备上随处观看的灵活性”，他说。

Netflix法律剧《林肯律师》是吸引年长观众的剧集之一。图片来源：LARA SOLANKI/NETFLIX目前，部分职业棒球比赛等体育赛事直播仅在流媒体平台独家播出，不再通过有线电视网络转播，这提升了流媒体的吸引力，促使更多体育迷改变观看习惯。

伦敦研究公司安培分析的首席分析师兼消费者研究主管米纳尔·莫达表示，50岁以上人群使用流媒体服务的增长"与智能电视和联网机顶盒等更便捷的访问方式同步发展”。

根据追踪各流媒体平台内容供应与用户观看行为的安培公司数据，年长观众更偏爱喜剧、犯罪、惊悚、动作和冒险等类型节目。

流媒体测量分析公司Conviva首席执行官基思·祖布科维奇指出，仍有大量传统电视观众可能转向流媒体。对许多人而言，疫情期间传统电视的不足促使他们投向资源更丰富、灵活性更强的流媒体平台。“我母亲就是个刷剧狂人”，他说道。

尼尔森数据显示，5月份美国人日均观看流媒体内容时长达245亿分钟，同比增长约21%。

拥有2.22亿订阅用户的Netflix在5月占据了美国观众最大比例的观看时长，但其份额仅从去年同期的6%微增至6.8%。同期，YouTube（含YouTube TV）以6.7%的家庭电视观看时长占比紧随其后，高于去年同期的5.7%。

Netflix内容战略、规划与分析副总裁帕布罗·佩雷斯·德罗索表示，公司多年来一直预期市场竞争会加剧。

“现在的问题是在这个新世界中我们如何继续保持竞争力，”他说。公司正专注于制作优质内容和国际扩张，他表示。

联系作者 Sarah Krouse，邮箱 [email protected]

本文发表于2022年7月14日的印刷版，标题为《50岁及以上美国人推动流媒体业务增长》。