Netflix与微软合作推出广告支持的新方案 - 《华尔街日报》

Netflix公司宣布选择微软公司协助推出低价广告版流媒体套餐，这一意外举措为这家科技巨头不断增长的广告业务注入了强心剂。

Netflix于4月表示，计划为消费者提供广告支持选项以促进订阅增长并开辟新的收入来源。该公司在三月季度遭遇了十余年来首次用户流失。

寻找合作伙伴对Netflix快速进军广告业务至关重要。微软将提供技术支持Netflix的视频广告投放，所有Netflix平台广告将独家通过微软系统投放。

“微软具备满足我们所有广告需求的经验积累，“Netflix首席运营官格雷格·彼得斯在声明中表示，“更重要的是，微软承诺在技术和销售层面持续提供创新空间。”

选择微软是对该公司广告业务的高度认可，这项业务在CEO萨提亚·纳德拉领导下持续扩张。微软2021年从AT&T收购数字广告业务Xandr，此前还收购了领英。

Netflix的合作伙伴选择令广告业高层颇感惊讶，因为微软在视频广告领域的名气不及其他公司。据《华尔街日报》报道，其他主要竞争者包括康卡斯特公司和Alphabet旗下谷歌。

一位了解微软数周来向Netflix推销内情的人士表示，这家科技公司强调了一个词：不可知论。该人士称，微软强调不会在流媒体领域与Netflix竞争。康卡斯特旗下的NBCUniversal运营着Peacock流媒体服务，而谷歌则拥有YouTube。谷歌和康卡斯特的代表拒绝置评。

Netflix在4月表示，它正在考虑为消费者提供广告支持的选项。照片：《华尔街日报》的Josh Edelson据知情人士透露，当微软首席执行官萨提亚·纳德拉上周在爱达荷州太阳谷举行的媒体和科技大亨年度会议上与Netflix联合首席执行官里德·黑斯廷斯会面时，两家公司的协议几乎已经敲定。

知情人士称，微软长期以来一直是在线广告业务的参与者，部分原因是其搜索引擎必应。正是Xandr的收购让微软获得了成为Netflix交易竞争者的必要技术。这两家公司过去没有深厚的商业关系，但有一些高层的联系。

微软总裁兼副主席布拉德·史密斯目前担任Netflix的董事，黑斯廷斯先生曾在2007年至2012年期间担任微软的董事。

知情人士表示，微软内部的项目工作始于一个小团队，纳德拉先生亲自参与了一个多月。其中深度参与的微软高管包括微软网络体验总裁米哈伊尔·帕拉欣、业务发展、战略和风险执行副总裁克里斯·杨，以及广告公司副总裁罗布·威尔克。

微软报告称，截至3月31日的九个月中，其搜索和新闻广告收入达到87亿美元，高于去年同期的67亿美元。据知情人士透露，该公司的广告团队周三通过内部备忘录庆祝了这一胜利，并表示这只是该部门所能取得的成就的开始。

纳德拉先生周三在推特上表示，公司希望出版商拥有“更长期可行的广告变现平台，以便更多人无论身在何处都能访问他们喜欢的内容。”

拥有2.22亿订阅者的Netflix正处于其引入广告的早期阶段。据《华尔街日报》此前报道，该公司已考虑为其三个服务层级（提供不同程度的图像质量和可同时使用的屏幕数量）中的每一个创建一个广告支持的选项。Netflix还在与好莱坞工作室进行谈判，以获得在内容中及周围投放广告的权利，并且正在寻找一位高管来领导这项工作。

“目前还处于非常早期的阶段，我们还有很多工作要做。但我们的长期目标是明确的。为消费者提供更多选择，为广告商提供优质、优于线性电视的品牌体验，”彼得斯先生在声明中表示。

Netflix表示，它正在尝试创建一种广告体验，比传统电视上的广告干扰性更小，但尚未具体说明新服务每小时内容将包含多少广告或广告可能采取的形式。由于其覆盖范围和观众在平台上的参与度，该公司对广告商具有吸引力。

据《华尔街日报》报道，康卡斯特曾提议通过其视频广告部门FreeWheel提供技术支持来投放广告，而其NBC环球媒体部门的广告销售团队将协助在美国及海外销售广告。谷歌则带来了自家的广告投放技术，以及通过YouTube积累的视频广告经验，并与Netflix已有商业合作关系。

Netflix将微软对消费者的隐私保护措施列为决策因素之一。“业界认为微软的隐私政策比许多竞争对手更严格，“媒体科技与广告咨询公司GK Digital Ventures的首席执行官格雷格·卡恩表示，“这是本次合作的重要考量。”

**联系记者：**萨拉·克劳斯，邮箱[email protected]；苏珊娜·弗拉尼卡，邮箱[email protected]

本文发表于2022年7月14日印刷版，标题为《Netflix选择微软作为广告合作伙伴》。