Netflix寻求重新谈判协议 拟在热门节目旁投放广告——华尔街日报

Netflix公司正寻求修改与主要娱乐工作室的节目协议，以允许这家流媒体巨头将内容投放至广告支持版服务，知情人士透露。

Netflix已开始洽谈的工作室包括制作热门跟踪狂剧集《安眠书店》的华纳兄弟、黑色喜剧《俄罗斯娃娃》的出品方环球影业，以及索尼 影视电视公司（《王冠》和《眼镜蛇道馆》的制片方），上述人士表示。

除专为Netflix制作的节目外，该公司还需重新协商其播出的老剧集协议，例如索尼的《绝命毒师》和派拉蒙全球 的《海军罪案调查处》。

获得此类许可对Netflix至关重要，若其希望广告支持层级能提供与无广告套餐同样丰富的节目库。尽管Netflix自制大量内容，但其许多原创节目也通过授权获得，并从其他公司采购内容。

部分娱乐业高管表示，工作室可能会要求在当前合同基础上加价15%至30%，以授予Netflix将其内容投放广告支持平台的权利。

“任何被Netflix接洽的发行方都将采取措施确保获得合理对价，”华纳兄弟全球电视发行前总裁、现媒体咨询公司Former Bros. Media LLC负责人杰弗里·施莱辛格表示。

Netflix的一位女发言人表示：“我们仍处于决定如何推出低价广告支持选项的早期阶段，尚未做出任何决定。”

Netflix正在与包括华纳兄弟在内的制片公司商讨推出广告支持版本，华纳兄弟是热门剧集《安眠书店》的制作方。图片来源：John P. Fleenor/Netflix/Everett Collection在行业中修改协议并非闻所未闻。当Netflix希望为用户提供下载内容的功能时，它不得不与外部供应商重新谈判授权协议。一位制片公司高管表示，下载权的费用是协议金额的额外10%至15%。

Netflix已告知内容供应商，希望在今年第四季度推出广告支持版本的服务。此举正值这家全球最大的流媒体服务寻求新的收入来源和用户增长点。4月，该公司公布了十多年来的首次用户流失。

Netflix已讨论与Alphabet旗下的谷歌和Comcast的NBCUniversal合作，为这一计划提供技术或销售支持。

制片公司高管表示，在与内容提供商的讨论中，Netflix拒绝透露其广告计划的细节，包括广告的放置位置、平台上的内容或向消费者收取的服务费用。Netflix已指派其内容采购团队领导该流媒体服务的讨论。

环球影业《俄罗斯娃娃》在Netflix播出。图片来源：Netflix/Everett Collection通常情况下，Netflix很少公开其用户观看数据。影视公司高管长期抱怨这种不透明性，认为这使他们在争取内容合理价值时处于劣势。

谈判中的一个潜在争议点在于：Netflix是否需要为每部节目单独获取广告授权，还是可以依据现有协议宣称对某些内容享有广告播放权。

一位为Netflix制作多部原创剧集的制片厂高管透露，他们与流媒体平台的合约存在模糊条款，未明确是否允许在内容中插入广告。多位制片方高管表示，部分影视项目的主创人员始终认为其作品是为无广告视频平台创作的。

娱乐产业律师约翰·伯林斯基指出，若Netflix未经明确授权擅自在内容中植入广告将面临法律风险。“这显然存在重大法律问题”，曾代理斯嘉丽·约翰逊与迪士尼合约纠纷的伯林斯基表示，他现任Bird Marella律所合伙人，曾任NBC环球诉讼部门高管。

制片公司高管称，针对经典电影和重播剧集的合约中，关于Netflix能否在广告支持平台播放的条款通常更为具体。例如《宋飞正传》等Netflix拥有无广告平台播放权的节目，在其他广告支持平台已有独立授权协议，这使其迁移至Netflix新广告版服务面临挑战。

由于顶尖人才和制片人通常能从成功的节目中分得利润分成，他们会对修改协议后制片厂是否能从Netflix获得更高收益表现出浓厚兴趣。

“每一位重要利润分成方都将高度关注，为获取这些版权向制片厂支付的额外对价如何分配到具体项目上，“伯林斯基先生表示。

联系作者 乔·弗林，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年7月13日印刷版，标题为《Netflix寻求新协议以插播广告》。