《华尔街日报》：部分品牌发声支持堕胎权，其他品牌则保持沉默

越来越多的品牌公开反对最高法院推翻罗诉韦德案的裁决，并表达对堕胎权的支持。

许多品牌曾在五月最高法院意见草案泄露预示这一裁决时保持沉默，如今纷纷发声。

成立两年的护肤品牌Kinship Inc.在6月24日裁决公布当天，通过Instagram引用了三位大法官的异议意见书，并写道：“美国，此刻我们与你们同悲。”

服装品牌J.Crew次日加入声援，在Instagram发文称法院裁决"将我们所有人的健康、独立和经济稳定置于风险之中"。

尽管公众日益期待品牌对社会议题表态，仍有更多企业对此保持沉默。不过部分沉默企业已宣布政策，将为员工前往异地接受医疗服务（包括堕胎）承担费用。

营销专家表示，部分企业可能为避免在这个敏感议题上失去消费者而选择沉默。

但包括李维斯、开云集团旗下古驰、Yelp公司、Match集团旗下OkCupid、Bumble公司以及联合利华旗下Ben & Jerry’s等品牌甚至在裁决正式公布前就已发声。

婚恋服务平台OkCupid五月份在意见草案泄露后发推表示：“OkCupid多年来始终支持生殖权利，现在也不会停止。”

“生殖权利就是人权，”6月24日裁决后该品牌在推特上发文称，“我们别无选择，只能奋起抗争！”

其他公司也在社交媒体上对裁决提出反对意见，包括联合利华旗下个人护理品牌多芬；化妆品公司Glossier Inc.；婚庆品牌Knot Worldwide Inc.；以及和J.Crew同属服装零售商J.Crew Group LLC的Madewell。

“我们认为女性拥有决定自己身体和未来的基本权利，”多芬的一位发言人说。

多芬以及J.Crew和Kinship等其他公司签署了一份题为“不要禁止平等”的声明，该声明认为，限制包括堕胎在内的生殖健康服务阻碍了平等，对企业不利。

Kinship的联合创始人艾莉森·哈尔琼说，该公司发布关于这一裁决的内容是因为其价值观支持性别平等和自由。

“Kinship这样做更多不是为了营销自己，而是为了忠于我们是谁以及我们代表什么，”哈尔琼说。

有时品牌的评论更为隐晦。

拥有Neiman Marcus和Bergdorf Goodman等品牌的奢侈品零售运营商NMG Holding Co.在5月份裁决草案泄露后，用其公司Instagram账户发布消息，表示支持女性员工“充分和公平地获得医疗保健”。

在推翻罗诉韦德案的裁决后的一篇帖子中，该公司写道：“我们以爱为先导，培养归属感文化，用我们的价值观来指导我们如何应对这样的时刻。”

7月4日，最高法院外举行集会支持堕胎权的示威者。摄影：Ting Shen/彭博新闻社该帖子还宣布为需要跨州获取医疗服务的员工提供新的差旅福利，并承诺向未指明的"可信组织"捐款。

J.Crew品牌在6月24日至28日期间未发布Instagram快拍，回归后的首条内容措辞谨慎：“我们将恢复更新——同时充分尊重大家当前的感受和经历。”

J.Crew与Madewell首席营销官德里克·亚伯勒表示，该品牌措辞审慎部分源于其近期才开始就社会议题表态。公司称两年前为响应"黑人的命也是命"运动，才开始发布支持社会议题的内容。

“部分消费者可能对我们发布此类话题感到突兀，而其他顾客则期待我们发声，“亚伯勒先生说。

亚伯勒称J.Crew虽未设立回应公共事件和社会议题的正式流程，但会考量能否通过平台推动对话。“本案直接关乎我们两个品牌对平等理念的坚持。”

The Knot公司全球首席营销官珍妮·刘易斯表示，发布罗诉韦德案相关内容是与数百万人建立连接的契机。

她补充说，营销部门和团队在推动此类议题行动方面具有独特优势，因为他们持续追踪社交媒体上的热议话题和客户需求。

“作为营销人员，我们往往对品牌宗旨有着非常清晰的认识，明白那指引方向的北极星是什么，以及如何通过行动和推动某些承诺将其变为现实，”刘易斯女士表示。

致信 Ann-Marie Alcántara，邮箱：[email protected]