堕胎服务提供方及倡导团体在推广服务时面临新的法律障碍——《华尔街日报》

最高法院推翻罗诉韦德案的裁决，为宣传堕胎服务或提供相关信息的组织创造了一个法律风险丛生的环境。

一些专家表示，各州现有及拟议中的法律大杂烩几乎注定会引发一系列法律战，可能让广告主和发布方都陷入困境。

与堕胎相关的广告主最担心的是，禁止各类堕胎程序的州与未禁止的州之间存在法律灰色地带。当禁止堕胎的州还制定了相关法律，允许起诉帮助居民在其他地方获得此类服务或鼓励此类诉讼的个人或组织时，情况尤其如此。

“将会出现大量出于政治动机的诉讼，“专攻广告法的Davis+Gilbert LLP律师事务所合伙人加里·基贝尔说。“对于营销和广告行业来说，不幸的挑战是，如果你在非法的地方宣传非法的事情，那是有风险的。”

提供堕胎药信息但不销售该药品的Plan C组织，其广告能力可能会受到州级反堕胎法的限制。图片来源：evelyn hockstein/Reuters基贝尔表示，例如，如果科罗拉多州的一个组织针对德克萨斯州居民投放有关合法堕胎服务的定向广告，理论上该组织和广告发布方都可能根据德克萨斯州参议院第8号法案被起诉协助和教唆堕胎。该法律禁止怀孕约六周后的堕胎，并允许公民对堕胎服务提供者提起民事诉讼以执行该法律。

部分机构已缩减了营销活动。

美国女性健康公司战略传播主管Stacey Kawakami表示：“为保险起见，自最高法院裁决公布后，我们未在限制州进行任何付费广告投放。“该公司以非营利组织Carafem名义运营堕胎和避孕服务。

同样，非营利组织"自主决定权"正密切关注各州法律，评估其对广告投放的影响。该组织通过谷歌搜索广告推广名为"堕胎服务查询"的工具，帮助人们寻找服务提供商。

“我们致力于尽一切可能向全国民众持续推广这项工具，“该组织数字与教育副总裁Jennifer Johnsen表示，“目前处于’边走边看’的阶段。”

对堕胎权益组织而言，这种紧张局势恰逢消费者关注度激增之时。

Johnsen女士指出，自5月2日Politico网站泄露最高法院意见书草案以来，“堕胎服务查询"访问量增长逾十倍。

Plan C组织联合创始人兼联席主任Elisa Wells透露，该组织官网日均访问量从去年德州法案通过前的500次，激增至上月最高法院裁决公布当天的20.9万次。该组织由非营利机构全美女性健康网络提供财政支持，专门提供获取所谓"堕胎药"的信息。

米索前列醇，一种堕胎药。图片来源：维克多·R·卡瓦诺/美联社部分组织仍坚持传播他们的主张。

“C计划"组织准备在刚禁止堕胎的某个州开展一系列广告牌和广播宣传活动。

谈及可能面临的诉讼，威尔斯女士表示：“我们愿意挑战这一界限，而不是因为担心可能发生诉讼就停止提供信息。“但她表示，由于责任担忧，协助"C计划"组织活动的当地企业可能不得不保持匿名。

运营Hey Jane平台、直接向消费者提供堕胎药物及相关服务的Possible Health公司联合创始人兼增长与营销主管加比·伊扎拉表示，公司将继续每月花费数万美元投放谷歌搜索广告。

伊扎拉女士说：“考虑到只有四分之一的人知道药物流产的存在，我们未来几个月战略的重要部分是提高人们对药物流产和远程医疗流产的认识。”

与此同时，Hey Jane仅在谷歌上投放广告，目前将其目标受众限制在其开展业务的六个州的居民，这些州允许远程开具和分发堕胎药：加利福尼亚州、科罗拉多州、伊利诺伊州、新墨西哥州、纽约州和华盛顿州。

多个组织还表示，最近几周，数字广告平台更有可能拒绝包含"堕胎"和"怀孕"等字眼的付费帖子和自然帖子。

川上女士分享了两篇被Instagram审查的Carafem帖子：一篇是在猫咪视频上叠加文字解释药物流产原理，另一篇写着"多次堕胎没关系”。她表示，直到Carafem向Instagram母公司Meta Platforms Inc.投诉后，这些内容才得以恢复。

Plan C社交媒体总监玛莎·迪米特拉图也展示了多篇被Facebook和Instagram以"推广…不安全物质销售或使用"为由拒绝的帖文及广告。

Meta发言人回应称，部分被拒广告未取得处方药推广资质证明，或未通过社会政治议题广告的预审要求，但拒绝进一步说明。

川上女士指出，TikTok是Carafem数字营销最成功的平台。他们与一位人类学网红合作的堕胎药使用演示视频，自然流量观看量超230万次。

但TikTok将堕胎服务列为"不适宜商业内容”，禁止所有相关广告投放。

“未来这类广告的投放空间可能会越来越小，“戴维斯吉尔伯特律师事务所的基贝尔律师表示。

联系记者帕特里克·科菲[email protected]

更正声明Plan C接受非营利组织全美女性健康联盟的财务赞助。本文早期版本误称其受该组织资助。另有一家因责任顾虑要求匿名的本地企业曾协助Plan策划广告活动，前版错误将其描述为广告代理商。（2023年7月7日更正）