《华尔街日报》：一个成立8年的洛杉矶品牌如何跻身美国时尚界皇室

洛杉矶的罗迪欧大道可能是美国最奢华的地产街区之一，但这里却少有美国本土时尚品牌的身影。少数几个品牌包括汤姆·福特和拉夫·劳伦这样的老牌巨头——但也有一个成立仅8年、紧追其后的品牌：阿米里。

这个洛杉矶品牌是美国奢侈品时尚界崛起最快的企业之一。据其45岁的创始人迈克·阿米里称，该品牌今年销售额将达到2.5亿美元，比去年增长56%。预计2023年销售额将达到3.2亿美元。

作为土生土长的洛杉矶人，阿米里先生早年以毒蛇屋风格的炫技古巴跟靴和保鲜膜般紧身牛仔裤闻名。在该品牌极简主义的罗迪欧大道门店（2020年开业）中，这些核心的摇滚时尚装备仍占大部分品类。但也有双排扣运动外套和低调logo白色运动鞋等内敛的基本款，显示出该品牌日益广阔的抱负。“我认为前几年都是在为这一刻做铺垫，“阿米里先生5月在罗迪欧大道门店接受采访时说。他表示，品牌现在正超越"关于表现良好的洛杉矶品牌的小文章”，转向"更多关于现代奢侈品的诠释”。

该公司约有150名员工，在洛杉矶、迈阿密、纽约和拉斯维加斯设有四家零售店，计划今年在东京、上海、迪拜、亚特兰大和芝加哥再开设五家。其产品在全球约160家精品店和百货公司有售。2019年，拥有Diesel、Marni和Maison Margiela的意大利奢侈品集团OTB收购了该公司20%的股份。

迈克·阿米里在其品牌部分低调设计的巴黎时装秀结束时鞠躬致意。图片来源：Shutterstock身兼品牌创意总监与CEO的阿米里先生在37岁创立该品牌——在痴迷年轻化的时尚界已属相对成熟的年龄。创立品牌前，他曾为艾克索·罗斯、史蒂芬·泰勒等明星定制舞台服装。他将这种张扬的美学重新融入阿米里品牌。“我开始将这种风格调整适配于普通人，他们只是希望以另一种方式获得关注，“阿米里说道。

早期设计手法包括用猎枪轰击紧身牛仔裤和意大利羊绒毛衣。他的首间办公室位于好莱坞一家泰国餐厅地下室，附近塑造了他审美品味的摇滚俱乐部近在咫尺。“这个品牌看起来像'90年代的日落大道，因为我在90年代的日落大道长大，“他说。

这种极致张扬的风格大获成功：阿米里迅速被巴尼斯洛杉矶精品店、麦克斯菲尔德等知名买手店引进。波道夫·古德曼与尼曼马库斯男装总监布鲁斯·帕斯克评价：“迈克深受摇滚生活方式和音乐影响，因此品牌呈现出惊人的真实感，我认为这正是引发消费者共鸣的原因。“据帕斯克透露，该品牌是两家百货的顶级销售品牌之一，作为美国本土品牌表现尤为亮眼。

阿米里尤其受到当代摇滚明星群体——说唱歌手与运动员的青睐。这位三个孩子的父亲发现自己的品牌开始与古驰、普拉达一同出现在说唱歌曲的歌词中。

拉塞尔·威斯布鲁克、安东尼·戴维斯和滑板运动员伊肖德·威尔都曾穿着阿米里的服饰。约一个月前，中国F1车手周冠宇在23岁生日时发布了一张Instagram照片，展示他手持蛋糕，蛋糕上装饰着阿米里骷髅图案运动鞋的翻糖模型。

来自马里兰州格林贝尔特的35岁医疗器械销售员布莱恩·巴里-奥斯汀表示，他通过说唱歌曲了解到阿米里，不久前购买了该品牌的黑色标志帽子。“做工非常精良，“巴里-奥斯汀先生说，“帽子前部非常挺括结实。”

早期的媒体报道常将其摇滚明星风格视为噱头，或指出其与移居洛杉矶的法国设计师艾迪·斯理曼在圣罗兰的作品极为相似。

近年来，时尚界开始认可阿米里先生。他于2019年获得美国时装设计师协会年度男装设计师提名，2018年获得巴黎时装周展示席位。

时装秀反映了阿米里业务的迅猛发展。一周前在巴黎植物园举行的最新秀场，将阿米里提升至与迪奥、路易威登比肩的地位。亮点单品包括婴儿蓝飘逸百褶裤、宽松皮革短裤、尖领双排扣西装以及飞马图案刺绣校队夹克。50套造型中，未出现任何枪击做旧牛仔裤或科特·柯本风格破旧法兰绒衬衫。

模特们在巴黎阿米里最新时装秀结束时走下T台。照片：蒂埃里·切斯诺特/盖蒂图片社"如果过于拘泥字面意义，很容易把自己框死，“阿米里先生谈到他超越严格垃圾摇滚风格时的转变。他现在将洛杉矶视为一个宽松的参照点——一个充满休闲服饰和张扬能量的地方——而非精确复制的对象。"‘摇滚乐就是棕榈树和吉他！‘你知道，我会把那种诠释留给别人去做，他说。洛杉矶现在"更像一种心态”。

产品线的拓宽为阿米里带来了更健康的业务。其消费者群体也"正变得更接近传统奢侈品牌消费者的混合体”，阿米里先生表示，包括那个想拥有和NBA偶像同款牛仔裤的穿Supreme少年，以及他那位购买Tom Ford的父亲。随着女装（去年推出）、眼镜和皮具配饰的扩展，他看到了更多发展空间。

正如奢侈品界的常态，那些容易入手的配饰（运动鞋、帽子等）是通往更昂贵消费的敲门砖。28岁的印第安纳波利斯DJ伊曼·塔克最近造访洛杉矶时，在罗迪欧大道门店抢购到一双阿米里的棕色骷髅印花运动鞋。“他们的设计、图案甚至店铺陈设，都完美契合我的个人风格，“塔克先生说。他欣赏这个年轻美国品牌与欧洲奢侈品巨头竞争的理念。塔克现在计划购买丝绸纽扣衬衫，他相信这些衣服"会让我在舞台上大放异彩”。

当许多美国同行设计师纷纷跳槽到其他品牌（Rhude设计师Rhuigi Villaseñor现任Bally创意总监；Fear of God设计师Jerry Lorenzo近期与杰尼亚合作）时，阿米里先生正专注于打造自己的商业帝国。

“我总是在会议室里强调，建立自己的品牌才是终极目标，“他说道，并补充表示不希望公司被直接收购。

去年，阿米里先生创立了"阿米里奖”——一个"为未被发掘的美国时尚人才设立的孵化器”，获奖设计师将获得10万美元奖金及阿米里先生的亲自指导。这个创意源自他白手起家的创业经历。“如果我当年在地下室工作时，既缺乏经验又不懂商业头脑，可能至今还在地下室埋头苦干。“而如今，他的店铺已入驻罗迪欧大道。

更正声明罗迪欧大道阿米里店铺照片由Roberto Garcia拍摄。本文早期版本图片署名误为Roberto Rodriguez。（7月19日修正）

联系作者雅各布·加拉格尔：[email protected]