《华尔街日报》：猫王传记片只是"国王"内容热潮的开端

埃尔维斯·普雷斯利（猫王）的遗产管理方正押注于新一代对这位摇滚之王的炽热爱慕。

巴兹·鲁尔曼执导的万众期待的电影《猫王》上周末登顶票房冠军，主演奥斯汀·巴特勒对这位魅力摇滚巨星的演绎赢得广泛赞誉。幕后，这位已故45年的歌手商业版图的守护者们正试图抓住这一时机。他们正加强对猫王形象的控制，并将猫王内容扩展到儿童读物、新的Netflix剧集以及一个专门致力于让新一代认识他的完整流媒体频道。

“这应该是埃尔维斯·普雷斯利有史以来最好的一年，我们认为这种势头只会持续下去，”Authentic Brands Group LLC的首席执行官杰米·索尔特表示。

作为猫王授权权的控股所有者，ABG在2013年以约1.45亿美元的价格从CORE Media Group手中收购了这一品牌，该交易还包括与拳击手穆罕默德·阿里相关的权利。据该公司称，自那时起，猫王的年收入已增长至约8000万美元，包括田纳西州孟菲斯市格雷斯兰庄园的运营。公司官员表示，增长战略的重点是将年轻观众吸引到猫王的粉丝群体中。

“仅仅通过卖给你一件T恤、一件运动衫或一双新鞋是很难做到这一点的，”索尔特先生说。“唯一能让年轻一代了解猫王的方法就是向他们展示埃尔维斯·普雷斯利是谁。”

一名粉丝在田纳西州孟菲斯的雅园庄园内，于埃尔维斯·普雷斯利与父母和祖母合葬处自拍。图片来源：法新社/盖蒂图片社华纳兄弟影业的《猫王》上周登陆院线，以3120万美元票房登顶周末票房榜，略高于势头强劲的《壮志凌云2：独行侠》的2960万美元。市场研究公司CinemaScore调查显示，观众平均给予该片A-评分。但观影群体年龄偏大，超60%为女性观众，60%年龄在35岁以上。

ABG公司未透露该片授权具体收益，但通过猫王姓名肖像授权、歌曲出版权及独家商品销售权获得利润。

其音乐作品也正为新一代乐迷重新演绎：电影原声带中，Tame Impala将猫王《现实边缘》混音成迷幻风格；Doja Cat演唱的《维加斯》则融合了蓝调歌手"大妈妈"桑顿的唱段——她早在1952年就录制了《猎犬》而非猫王的经典版本。

尽管猫王生前极负盛名，1977年去世后其遗产却陷入财务危机，估值仅约500万美元且负债累累。前妻普瑞希拉·普雷斯利出面成立猫王企业公司管理资产，通过开放雅园故居等举措增加收益。其女丽莎·玛丽·普雷斯利1993年25岁时继承了遗产。

“猫王埃尔维斯·普雷斯利始终是酷的代名词，”普莉西拉·普雷斯利在接受采访时表示，“我认为关键在于让他的形象以真实面貌持续出现在公众视野中——通过精选优质项目、合作合适人选、推出正版周边商品和授权合作来实现。”

上周，开发流媒体频道与内容的Cinedigm公司宣布，已在多个流媒体平台上线猫王主题频道。该频道不仅收录了猫王主演的电影和特辑，还包括他生前最爱的影视作品，如约翰·韦恩主演的电影和《贝弗利山人》等剧集。网飞公司也计划于今年晚些时候推出动画剧集《特工之王》，剧中猫王将拥有政府秘密特工的双重身份。

2020年，拉斯维加斯恩赐婚礼教堂内，猫王模仿者兼经营者布伦丹·保罗正在为法国情侣的"承诺仪式"献唱。图片来源：Mario Tama/Getty Images与此同时，曾被视为猫王第二故乡的拉斯维加斯市，正因ABG公司的另一举措而震动。今年5月，该公司向当地提供猫王主题婚礼服务的教堂发出禁止令，教堂经营者纷纷表示措手不及。

收到函件的维加斯婚礼公司市场总监莎拉·莱斯特指出，此举明显是借电影上映引发的关注度顺势而为。“这完全是本末倒置，如果没有拉斯维加斯，这部电影甚至猫王品牌根本不可能存在——正是我们让他的传奇得以延续。”莱斯特女士表示，“尽管他的精神家园是雅园，但如果你问20岁的年轻人’猫王来自哪里’，他们十有八九会回答拉斯维加斯。”

据该公司称，ABG已向教堂提供每年500美元的许可费，以维持猫王主题婚礼的举办，并对猫王的形象呈现提出要求，例如确保扮演猫王的演员佩戴相同的太阳镜，并发放经猫王遗产管理方批准的婚礼证书。ABG表示从未打算停止猫王主题婚礼。

莱斯特女士表示，虽然协议尚未最终确定，但该费用是合理的，有助于维持拉斯维加斯的猫王主题婚礼。

致信 凯瑟琳·塞尔，邮箱：[email protected]