黑人拥有的媒体企业瞄准大型收购目标，包括Bustle母公司——华尔街日报

Group Black联合创始人特拉维斯·蒙塔克去年在纽约布鲁克林的一场活动上发言。图片来源：Getty Images for BlogHer据知情人士透露，致力于投资和发展黑人拥有的媒体公司的Group Black正在数字媒体领域寻求重大潜在收购。

该公司由黑人企业家特拉维斯·蒙塔克、里奇柳·丹尼斯和博宁·博夫于去年联合创立，据部分知情人士称，目前正洽谈收购Bustle母公司BDG Media Inc.的大部分或全部股权，双方在讨论交易融资方案。知情人士表示，Group Black还在探索其他潜在交易，包括收购Vice Media。

Group Black自称是一个媒体联盟和加速器，其成立之际正值广告行业开始面临增加在少数族裔拥有的媒体上投放广告支出的呼声。蒙塔克表示，其主要目标之一是扩大黑人拥有的媒体规模，包括通过收购现有高知名度媒体品牌，增加多元文化的声音和影响力。

Group Black联合创始人之一里奇柳·丹尼斯创立了美容品牌SheaMoisture及其母公司Sundial Brands，并于2017年将其出售给联合利华。照片：Paras Griffin/Getty Images for ESSENCEGroup Black帮助广告商从其成员公司购买广告，这些成员包括Essence杂志的出版商Essence Communications Inc.（丹尼斯先生于2018年从时代公司收购）、专注于数字消息和帖子贴纸及GIF的Holler Technologies Inc.（蒙塔克先生创立）、电子竞技初创公司PlayVS，以及娱乐新闻网站Shade Room LLC和Baller Alert Inc。据一位女发言人表示，该集团已发展到约200家公司。

Group Black表示并不拥有这些成员公司，但在广告承诺等事务上与它们合作。

据一位女发言人透露，该公司已吸引来自宝洁公司等企业以及广告控股公司WPP、电通和Interpublic Group of Cos的约5亿美元广告支出承诺。

熟悉讨论情况的人士表示，Group Black与BDG的谈判处于初步阶段，可能会破裂。该公司首席执行官兼联合创始人蒙塔克先生表示，摩根大通公司和Lazard Ltd.正在为Group Black提供并购和融资方面的建议。他拒绝就公司是否已为潜在的媒体交易获得资金置评。

据研究公司PitchBook Data的数据，除Bustle外，还拥有W和Gawker等出版物的非上市公司BDG在2019年的估值超过3亿美元。一位知情人士表示，该公司2021年的收入约为1.4亿美元。

Group Black联合创始人博宁·博夫是一位营销高管和作家。照片：约翰·西尤利/品牌无界提供BDG和Vice Media去年都曾表示计划通过与特殊目的收购公司（SPAC）合并上市，但SPAC市场此后已经降温。数字媒体同行BuzzFeed Inc.在12月通过SPAC交易上市，自那以来已经损失了约85%的市值。

Vice Media这家曾经估值57亿美元，并吸引了从华特迪士尼公司到HBO等媒体公司投资和合作的媒体公司，据《华尔街日报》看到的文件显示，近几个月来一直在寻求出售。

《The Information》在4月报道称，Vice已聘请财务顾问探索出售其工作室业务。CNBC后来报道称，Vice正在寻求整体或分拆出售。

麦迪逊大道对黑人拥有的媒体广告库存的需求激增。根据广告买家的说法，2020年警察杀害乔治·弗洛伊德的事件再次呼吁美国公司采取更多行动解决种族不平等问题，许多公司已开始将更多广告预算转向少数族裔拥有的媒体。

2021年5月，全球最大广告公司之一的群邑集团(GroupM)呼吁其客户将至少2%的广告预算投向多元主体持有的媒体。群邑表示，包括欧莱雅、塔吉特和优步在内的约20家客户已承诺响应这一倡议。

麦当劳公司去年宣布，到2024年其面向黑人持有媒体的广告投放比例将从当时宣称的2%提升至全国广告预算的5%。目前该快餐巨头正面临黑人媒体大亨拜伦·艾伦的诉讼，指控其歧视黑人持有的媒体公司。

“当前黑人持有的媒体资金严重不足，“蒙塔克表示，“我们相信，让多元声音讲述日常所见的故事对世界有益。”

“从商业角度看，我们正见证世界对此的强烈反响。”

Group Black去年成立时，丹尼斯先生表示公司旨在打破媒体行业的排他性壁垒。这位1980年代为逃离利比里亚内战移居美国的企业家，曾创立美容品牌SheaMoisture及其母公司Sundial Brands，并于2017年将公司出售给联合利华。

丹尼斯、蒙塔克和营销专家兼作家鲍三位共同持有公司多数股权。Group Black的投资方还包括出版集团Ziff Davis（今年四月以1,500万美元投资并达成内容合作）以及纽约风投公司H/L Ventures。

写信给Alexandra Bruell，邮箱：[email protected]，Keach Hagey，邮箱：[email protected]，以及Suzanne Vranica，邮箱：[email protected]

刊登于2022年7月1日的印刷版，标题为“黑人拥有的媒体企业寻求交易”。