希音的崛起几乎是一夜之间而抵制声浪同样迅速袭来——《华尔街日报》

五月，法国图卢兹的Shein快闪店遭到抗议者围攻，他们谴责快时尚的负面影响。图片来源：Sipa USA via AP时装系学生艾娃·格兰德在疫情期间开始从中国电商巨头Shein购买价格极低的快时尚单品。当这些衣物从中国寄来，每一件都单独包裹在塑料包装里时，她对这种浪费感到内疚。于是她用一些剩余的包装材料缝制了一个手提袋，并发布到TikTok上。视频很快获得了数百万的观看和积极评论。刚从纽约玛丽斯特学院毕业并搬到洛杉矶的格兰德女士，通过从陌生人那里众筹到更多Shein塑料袋，最终制作出了一整个时装系列。

格兰德女士只是众多对Shein环境影响发声的年轻人之一。Shein最近估值达到1000亿美元——超过了其他快时尚公司H&M和Zara的总和。Shein于2008年推出，近年来因其对快速变化的时尚趋势的响应能力和惊人的低价，成为Z世代的最爱。每天都有数千件新品上架，比如一套售价2.9美元的青柠绿弹性短上衣和迷你裙套装，让你以不到一加仑牛奶的价格拥有金·卡戴珊的气场。Shein采用了Zara的模式，即快速生产更多人们搜索和购买的商品，并将其加速。目前还有超过一千种其他绿色的短上衣和裙子套装可供选择。

社交媒体助推了Shein的崛起。在TikTok和YouTube的"开箱视频"中，该品牌是最常出现的品牌之一——这类视频里人们拆开大型电商包裹，从独立包装的塑料袋中不断取出大量廉价服装。通过一位代表，Shein拒绝就本文置评，表示"目前不接受采访"。

时装系学生艾娃·格兰德（最右）用从陌生人处众筹来的Shein塑料袋制作了时装系列。图片来源：阿莱·巴萨洛标签为"Shein开箱"的TikTok视频观看量已达57亿次且仍在增长。虽然部分视频是真实用户自发创作，但有些是与Shein官方合作的推广内容，展示赠品并提供折扣码。在一段YouTube视频中，艺名为Prymrr（发音同"Premiere"）的舞者、说唱歌手、演员兼模特展示了价值700美元的Shein服装，包括8美元的黑色滑雪面罩和印有"我心已死"字样的11美元内衣。

但就在该公司人气持续攀升之际，一股逆流正在兴起：年轻人开始抵制Shein并公开反对快时尚。在中学和大学校报上，在食堂里、抗议活动中以及社交媒体平台，反Shein、支持可持续发展的情绪正在发酵。网络上的愤怒主要针对助长开箱视频行为的大量新品。由于Shein是一家行事隐秘的公司，其对于环境和道德影响的完整程度尚不明确。

“我观察到开箱视频的热度正在消退，”网红营销机构Obviously的客户成功总监亚历克斯·迪法比奥表示。在我的TikTok推荐页面上，每出现一个Shein狂热粉丝的开箱视频，就会有一个批评这类内容的视频。

“TikTok开箱助长了过度消费，”人气YouTuber米娜·勒在她的视频《TikTok对时尚界不太友好》中说道。该视频播放量已超300万次。

艾娃·格兰德Shein购物袋时尚系列中的一套穿搭。图片来源：阿莱·巴萨洛四月，拥有700多万TikTok粉丝的网红德鲁·阿法洛因与Shein合作发布赞助视频遭到部分粉丝批评。开箱视频的评论区演变成激烈论战，环保倡导者与阿法洛女士等支持该品牌价格亲民、尺码包容的群体形成对立。阿法洛女士未回应置评请求。

今年五月，法国图卢兹的Shein快闪店遭遇抗议者围堵，他们谴责快时尚的危害。数百名活动人士阻断了交通。

Shein显然正试图在可持续发展方面采取行动。近期宣布设立5000万美元"生产者责任延伸基金"以解决纺织废料问题，并与总部位于美国和加纳的环保教育非营利组织The Or Foundation建立合作。

去年，Shein聘请了美国人亚当·温斯顿担任其全球环境、社会及治理(ESG)负责人。今年在与《采购杂志》的爱德华·赫兹曼对话时，温斯顿先生表示，在Shein 18至25岁的目标人群中，“我们发现可持续发展非常重要…我们在TikTok和其他社交媒体上看到了这种趋势。我们正在制定越来越多的计划来解决客户的担忧。”

这些担忧将在多大程度上影响Shein的盈利还有待观察。赫兹曼先生表示：“是的，社交媒体上存在反弹，但我不确定这对那些相当忠诚的消费者有多大影响。”

这些忠实客户将继续把他们的塑料包装寄给格兰德女士。她说，她曾通过LinkedIn、Instagram和TikTok与Shein联系，看看他们是否能在她的项目上进行某种合作。她说她的留言是"让我们把这件事做成"。但她至今没有收到回复。