在线医疗公司加大事后避孕药广告投放力度 - 《华尔街日报》

通过互联网销售性健康产品和药品的公司正在调整其营销策略，重点宣传邮购紧急避孕药（通常称为事后避孕药）的可用性。

一些公司还利用紧急避孕广告来抗议政府针对生殖权利的行动，包括最高法院推翻罗诉韦德案后，取消了宪法规定的堕胎权。

Hey Favor公司是一家直接面向消费者提供避孕产品（包括紧急避孕药、验孕产品和护肤品）的供应商，最近将其大部分营销预算投入到倡导堕胎权利的宣传活动中。该公司最新的户外广告于两周前开始投放，预计最高法院将作出裁决，广告称联邦宪法堕胎权的终结预示着未来将对避孕措施实施限制。

Stix的首次户外广告活动将其事后避孕药广告投放在距离危机怀孕中心5英里范围内的广告牌上，这些中心通常旨在劝阻访客不要堕胎。图片来源：Stix“他们正在剥夺你的堕胎权，”该公司（以Favor名义运营）的一则广告写道，“接下来就是你的避孕权。”

这是Favor自5月从Pill Club更名以来的首次宣传活动。虽然该公司此前也宣传过紧急避孕药，但其营销重点更多放在避孕处方药的广告上。

与用于在怀孕早期诱导流产的药片不同，紧急避孕药通过暂时抑制卵巢在无保护性行为后几天内释放卵子，从而防止受精。这类药物在美国各州均属合法。

随着CVS健康公司和沃尔玛公司等企业因需求激增开始对避孕药实施限购，新一轮更具政治色彩的直销紧急避孕药广告活动正在展开。部分线上供应商正鼓励消费者为未来可能的紧急情况囤货。

Favor公司允许顾客每单购买最多10份紧急避孕疗程，且可无限次追加订单。

“考虑到多布斯诉杰克逊妇女健康组织案裁决的时机——我们预计该裁决将在品牌重塑后不久公布——我们强烈认为首轮广告活动应当以无偏见的方式，向患者、女性和经期人群阐明风险所在、获取医疗服务的途径，以及如何为罗诉韦德案推翻后的世界做准备，“Favor品牌营销负责人劳伦·斯克里马表示。

以女性健康为核心的品牌如Stix公司和二月与Thirty Madison医疗公司合并的Nurx，已将营销预算集中用于解释紧急避孕原理、突出其可获得性，并澄清其并非早期堕胎方式的宣传活动。

同时销售验孕棒、营养补充剂和生殖健康药物的Stix公司，其联合创始人兼联席首席执行官杰米·诺伍德表示，已重新分配数字营销预算来推广其6月21日上市的自有品牌紧急避孕药Restart。

该公司上周推出了首个户外广告活动，在距离危机怀孕中心5英里范围内的广告牌上发布Restart产品广告，并附带生殖权利信息，这些中心所在的州已准备好一旦罗诉韦德案被推翻就实施堕胎禁令（通过所谓的触发法）。这类中心通常旨在劝阻访客不要进行流产。

诺伍德女士表示，Stix之前的广告活动未涉及堕胎权利。“我们更侧重于单个产品的价值主张，避开了政治因素，“她说。

诺伍德女士称，Stix还聘请了公关公司Jennifer Bett Communications来宣传Restart，以及顾客因其长达20个月的保质期而能够储备紧急避孕药，特别是在那13个已实施触发法的州。

诺伍德女士表示，该公司周一处理的Restart订单量是上周五的10倍。她说，周一超过72%的购买包含多剂药物。本文发表后的周二晚间，Stix开始将每单限购两粒，此前顾客可以无限制下单。

据母公司Thirty Madison的传播副总裁凯利·加德纳称，提供皮肤护理、抑郁症治疗以及避孕服务的Nurx，在5月罗诉韦德案裁决草案泄露后，紧急避孕药的需求增加了四倍。

“我们预计现在最高法院正式公布裁决后，数字会更高，人们会为如何支持他们的医疗决策制定长期计划，“加德纳女士说。她表示，公司正在限制每单五粒以管理需求并确保公平获取。

Nurx公司调整了营销策略，将重点转向紧急避孕教育，发布了相关指南解释其工作原理，制作流程图帮助客户了解何时及是否需要服用，并增加了付费搜索和社交媒体广告投放，针对那些对无保护性行为和怀孕有疑问的人群。

加德纳女士表示，在罗诉韦德案判决草案泄露前，公司对所有产品和服务（包括家用检测试剂盒和HIV预防药物PrEP）的营销投入较为均衡。

该公司还将事后避孕药"新的一天"的价格从20美元降至14.99美元。“我们真心希望让需要囤货的人更能负担得起，“加德纳女士说。

致信凯蒂·戴顿，邮箱：[email protected]