Snapchat母公司推出月度订阅计划 - 《华尔街日报》
Kathryn Hardison
Snap公司 正在推出一项订阅计划,通过月费解锁Snapchat 应用上的独家功能,成为最新一家寻求广告以外收入的社交媒体平台。
这项名为Snapchat+的计划每月收费3.99美元,用户将获得该公司所称的独家、实验性和预发布功能,例如显示有多少朋友对发布的故事感兴趣的指标。Snap表示,这些功能将随着时间的推移而发展,其中一些最终将向更广泛的用户群开放。
该公司表示:‘我们期待通过这一初步尝试了解市场对Snapchat+的需求,同时探索这些新的货币化机会。’
Snapchat运营着一个每日活跃用户超过3亿的即时通讯平台。拓展新的收入来源可以减少其对广告的依赖。图片来源:PATRICK T. FALLON/法新社/盖蒂图片社此前,推特公司和Meta Platforms旗下的Facebook近年来也推出了类似的订阅计划,通过提供额外功能从最热情的用户身上获利。
Snapchat运营着一个每日活跃用户超过3亿的即时通讯平台,用户可以与他人交换照片和短视频。
与其他社交媒体公司一样,它正在应对诸多挑战,例如苹果公司的隐私政策变更使得精准广告投放更加困难,以及乌克兰战争导致部分广告商暂停了营销活动。
尽管尚处早期阶段,拓展新收入来源有望降低该公司对广告业务的依赖。
此前Snap已发布预警称,由于宏观经济逆风,第二季度营收与利润将低于先前预期——华尔街将此视为数字广告市场的凶兆。该公司还表示将放缓招聘和支出节奏。
Snap当时指出,第二季度营收增速将不及4月预测的20%至25%,经调整后的营业利润也将低于预期。
5月发布预警后股价暴跌超40%。近期股价徘徊在13.75美元左右,年内累计跌幅逾70%。
Snapchat+首发将在美国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚、新西兰、沙特阿拉伯和阿联酋上线,未来将逐步扩展至更多国家。
推特旗下订阅服务Twitter Blue每月收费2.99美元,提供推文撤回、移动端应用图标自定义等功能。特斯拉首席执行官埃隆·马斯克(已同意以440亿美元收购推特)对该服务提出了个人建议,包括为用户去除广告、降低订阅价格以及为付费用户提供认证标识。
出现在2022年6月30日的印刷版中,标题为’Snap推出月度订阅计划’。