Pinterest向新伙伴支付费用 - 《华尔街日报》

谷歌的比尔·雷迪将成为Pinterest的新任CEO。图片来源：丹尼尔·阿克/彭博新闻Pinterest的核心理念本应聚焦于用户探索之旅，但实际愿意在此过程中花钱的用户却寥寥无几。

这一困境促使该社交平台高层发生变动。Pinterest周二宣布，将任命Alphabet旗下谷歌的比尔·雷迪接替本·西尔伯曼出任首席执行官。联合创始人西尔伯曼在执掌公司十余年后，将转任董事会新设的执行主席职位。

Pinterest近期用户与收购邀约双双流失，过去一年市值蒸发近四分之三。新任领导者难以立即扭转这一局面。雷迪在领英档案中显示其谷歌现任职务为"商业、支付与下十亿用户业务总裁"。要重整拥有4.33亿用户的Pinterest，他需要调动全部专业技能甚至更多。

该公司长期将用户自带购物意图视为超越其他社交平台的核心优势，其理想状态是：随着电商业务发展，Pinterest用户将经历"从灵感激发到购买"的完整旅程，不仅浏览内容更会进行消费。

进展一直缓慢。截至第一季度，Pinterest全球每用户平均收入仅为1.33美元，即便在贡献其80%以上收入的富裕市场——美国和加拿大，这一数字也不到5美元。相比之下，Meta Platforms旗下Facebook同期在该地区每用户创收超过48美元。

尽管将购物列为2022年关键战略重点，Pinterest在18页的第一季度股东信中仅用两段文字描述该业务进展。迄今为止，其表述在细节上始终含糊其辞，仅提及"使用购物功能的Pinner数量同比增加"，但增幅与基数均未明确。

从历史来看，Pinterest存在两大核心问题。首先用户群体狭窄：虽然平台正逐步扩大Z世代年轻用户基础，但其传统受众始终以女性尤其是母亲群体为主。其次，公司始终未能解决大部分用户的变现难题。

去年秋天曾短暂出现收购希望提振市场情绪。《华尔街日报》10月报道称，PayPal正就收购Pinterest进行初期谈判，可能打造所谓的"超级应用"——既能为该社交平台带来更广泛用户群，也能使其在整个购物生态中扮演更重要角色。这笔潜在超400亿美元的收购价虽较当时市值略有溢价，但较去年初逾550亿美元的峰值已相去甚远。

这段经历可能让Pinterest意识到，其最大潜力掌握在他人手中。里迪先生的领导经验，包括在PayPal担任高管职位，是次优选择。

“实际上，比尔将成为比我更适合领导公司进入下一阶段的CEO，“西尔伯曼先生告诉《华尔街日报》。

投资者应该希望如此。

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