NFT.NYC营销人士对元宇宙品牌建设持乐观态度 - 《华尔街日报》

加密货币和非同质化代币(NFT)的暴跌成为上周为期四天的NFT.NYC活动上的热门话题，该活动聚焦于这类虚拟饰品。

与会者和高管们涌向纽约各地的讲座和派对，其中一些活动邀请了像烟鬼组合(Chainsmokers)和麦当娜(Madonna)这样的音乐表演。部分活动在游艇上举行，与上周的戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival of Creativity)颇为相似。

营销人员对NFT的热情似乎毫不动摇。加密货币价格下跌——自去年11月以来估计缩水了2万亿美元——NFT的高价热潮也已消退。大多数NFT是用加密货币购买的。随着加密货币市场的低迷，这些数字藏品的价值也随之缩水。

Doodles首席执行官朱利安·奥尔金(Julian Holguin)表示，一些公司可能会因此倒闭，但这个行业正在经历一个必要的成熟过程。Doodles是由1万枚NFT组成的系列藏品。

在上周NFT.NYC大会期间，一个充气人偶在为"无聊猿游艇俱乐部"(Bored Ape Yacht Club)的NFT做宣传。图片来源：Milo Hess/Zuma Press他说：“归根结底……我认为你会看到很多杰出的用例，来自那些将这些项目视为终身事业和真正企业的人——而不仅仅是快速获取资本的手段。未来是非常光明的。”

包括三星电子公司、虚拟世界平台The Sandbox以及派拉蒙全球旗下尼克儿童频道在内的企业，上周在会议期间举办活动，展示了NFT、元宇宙和Web3的未来。

许多NFT购买者希望能在元宇宙中使用他们的数字收藏品，元宇宙是描述虚拟世界的术语。Web3是建立在区块链上的一种去中心化互联网形式，与支撑加密货币的技术相同。

广告代理公司Mekanism（近期被营销控股公司Plus Company收购）的社会策略总监杰夫·麦克唐纳表示，许多参加NFT.NYC的企业谈到，客户如何能从创建NFT并进入元宇宙的品牌中获益。

“他们展示了现实案例，说明如果你是一个忠实客户，或者早期购买我们的产品，你将获得收益，无论是财务上的还是炫耀的资本，”他说。

古驰和三星等公司一直在争先恐后地创建NFT或在元宇宙中设立土地，以吸引年轻消费者，刷新品牌形象并创造新的收入来源。

许多NFT项目正从虚拟的短暂性转向持久性，制定了长达数年的产品路线图，并计划扩展到数字艺术收藏品之外。

例如，Doodles宣布已聘请说唱歌手法瑞尔·威廉姆斯担任其新任首席品牌官。作为任命的一部分，威廉姆斯将为Doodles社区执行制作一张专辑。

“品牌合作是我们发展路线图中非常重要的一部分，因为它能带来新的受众群体，在某些情况下甚至可能让我们的产品变得更好，”上月刚从《公告牌》杂志总裁职位加入Doodles公司的霍尔金先生表示。

另一个NFT社区Cool Cats集团在会议外打造了快闪沉浸式体验，让NFT持有者和未接触者都能获取积分并购买徽章、毛绒玩具和服装等商品。随着公司从NFT收藏扩展到其他项目，他们希望增加人们体验品牌的途径。

“我们希望能达到这样的境界——无论是毛绒玩具、塑料玩偶、动画剧集还是游戏，都能提供众多具有包容性和亲和力的触点，”Cool Cats联合创始人埃文·卢扎表示。

就连利用怀旧情怀的NFT项目也亮相会议，暗示着那些已拥有忠实粉丝基础的品牌可能如何进军Web3领域。

典型例子是2000年代初风靡的宠物收集游戏尼奥宠物，它已扩展出全新体验"尼奥宠物元宇宙"，在赠送贴纸和毛绒玩具的同时，也预演了这个虚拟世界的样貌与体验。

卡尔林·韦斯特代理公司（尼奥宠物官方授权合作伙伴，母公司为JumpStart游戏公司）创始人兼首席执行官卡尔林·韦斯特指出，拥有现有粉丝基础的品牌应将Web3视为可拓展的新内容形式。

“品牌重塑自我非常重要，”韦斯特女士强调，“不应改变角色形象，而应转换平台、创新故事、拓展叙事维度。”

同样在怀旧类别中，尼克儿童频道将于7月推出一个NFT项目，以每张50美元的价格出售该频道1万个角色头像——包括《淘气小兵兵》、《嘿！阿诺德》等剧集角色。Recur Forever Inc.（一家NFT收藏品平台）的首席执行官兼联合创始人扎克·布鲁赫表示，这是尼克儿童频道与粉丝互动并引入新型叙事方式的另一种方式。

布鲁赫先生说：“人们将开始认识到，NFT是一种极佳的社群工具，也是与观众建立互动体验的绝佳方式。”

三星电子美国公司首席营销官米歇尔·克罗森-马托斯在上周的NFT.NYC大会上。图片来源：Ann-Sophie Fjello-Jensen/Associated Press三星电子美国公司首席营销官米歇尔·克罗森-马托斯表示，无论营销人员是开发NFT项目还是进入元宇宙，他们都必须变得更加灵活，并考虑游戏化策略，以获得消费者的信任和忠诚度。

克罗森-马托斯女士说：“营销人员需要学习如何游戏，如何设计游戏，如何真正把握当下，在遇到挑战时能够灵活调整，如果有些事情可以做得更好，而目前并不存在这样的方式。”

三星公司表示，本月在聊天初创公司Discord Inc.上创建了一个服务器，并在12小时内吸引了超过10万名成员。今年1月，这家电子巨头在元宇宙平台Decentraland上创建了一个名为Samsung 837X的虚拟世界。

Mekanism的麦克唐纳先生评论道，品牌在创建NFT或元宇宙项目之前，最好先建立一个社区。

“那些理解社区核心价值的品牌，它们会坚持到底，”麦克唐纳先生说。“它们将是那些仍然能看到成功的品牌。”

联系安-玛丽·阿尔坎塔拉，邮箱：[email protected]