工作室争夺“超休闲”电子游戏玩家，这是最新的手机娱乐潮流 - 《华尔街日报》

2022年6月市场上最热门的电子游戏并非奇幻动作冒险类，也不是拥有惊艳视觉效果的多人在线射击游戏。而是一款让玩家在虚拟冰箱中填装牛奶和各种杂货的移动游戏。

由Gybe Games开发、Rollic Games发行的《填满冰箱》属于"超休闲游戏"类别。这类游戏凭借极简玩法、重复性低风险任务、基础画面效果以及重度依赖广告的商业模式，正日益流行。

用户无需指导就能在几秒内上手。某些超休闲游戏甚至不像传统游戏，而是顺应ASMR视频潮流，让玩家涂虚拟指甲、捏虚拟气泡膜或切割虚拟物品。

但随着市场趋于饱和，加之技术变革使得广告变现难度增加，这些应用背后的发行商和工作室正开始为历来简单的游戏增添排行榜、多人模式和应用内购等复杂元素。3D内容开发平台Unity Technologies高级副总裁兼总经理克莱夫·唐尼表示：“超休闲游戏仍处于萌芽阶段，围绕这种本质上单一游戏循环的纯粹概念还有巨大创新空间。开发者正在寻找为游戏增加复杂性和挑战性的新方式。”

过去两年，超休闲游戏的人气激增。根据前身为App Annie的移动数据和分析公司Data.AI的数据，2021年超休闲游戏的下载量从2020年的126亿次和2019年的75.1亿次增至156亿次。

该领域的投资也在同步增长。上月被《侠盗猎车手》发行商Take-Two收购的《Words With Friends》发行商Zynga Inc.在2020年以约1.8亿美元收购了Rollic 80%的股份，而Homa Games、Ace Games和Spyke Games等工作室在过去一年各自通过风投和私募股权公司领投的融资轮筹集了数百万美元资金。

视频游戏市场数据公司Newzoo的管理顾问Jay Uppal表示，近期的资金注入给已经饱和的超休闲游戏市场带来了更大压力。他说，超休闲游戏开发速度快、成本低，工作室采用大量投放线上应用商店的策略来测试用户兴趣，观察哪些游戏能引起共鸣。

“我们每月能在App Store上通过真实用户测试约800个不同原型，很快就能判断游戏是否有潜力，“高盛投资的法国超休闲游戏开发商和发行商Voodoo SAS的首席执行官Alexandre Yazdi表示，“平均有两个能成为爆款游戏。”

Voodoo最受欢迎的超休闲游戏之一《Deliver It 3D》的游戏画面。照片：Voodoo/Goofy Gamer游戏公司争夺玩家的圈地运动催生了克隆游戏潮。开发者会定期抄袭其他工作室的成功游戏概念，进行足够调整以避免知识产权纠纷，然后以相似的名称和描述上传自己的版本。例如，被《填满冰箱》吸引的玩家还会看到《冰箱填装》《冰箱补货》《冰箱整理》和《3D冰箱大师》等游戏。游戏行业高管表示，超休闲游戏发行商还会在其他游戏和TikTok等社交媒体平台上大量投放广告来推广游戏，以获取用户。

除了传统的插页广告外，许多发行商还提供激励广告（通过观看一定数量广告换取游戏奖励）和试玩广告（让用户体验所宣传游戏的演示版本）。

Newzoo分析师乌帕尔指出，用户争夺战迫使广告商发挥创意。有些广告展示的游戏玩法与真实内容不符，或刻意表现玩家操作笨拙以激发竞争心理。例如美甲沙龙游戏《丙烯酸指甲》的广告中，玩家将虚拟顾客的指甲剪到流血——尽管游戏中实际上无法实现此操作。该游戏开发商CrazyLabs未回应置评请求。

乌帕尔表示，超休闲游戏的简易性导致玩家体验时长和留存率远低于复杂游戏。这意味着发行商历来依赖持续的新用户流入，通过广告收入实现盈利，从而形成了"不惜一切获取新用户"的行业文化。

这一趋势似乎正转向有利于专注于留住现有玩家的策略，工作室希望这将缓解无休止的用户获取活动带来的成本压力，并使收入来源多样化，不再仅依赖广告。

Yazdi先生表示，Voodoo开始开发更多提供应用内购买的游戏，让用户赢得现金或加密货币，并通过长期目标和任务挑战他们。他补充说，这样做的目的是让他们保持兴趣，而不是促使他们快速尝试其他各种游戏。

“填满冰箱”游戏只需玩家将尽可能多的物品堆叠到冰箱隔间中。图片来源：Gybe Games/Rollic Games苹果公司2021年对其操作系统隐私政策的更新，使得包括Snap Inc.和Meta Platforms公司在内的企业更难收集数据来确定向哪些用户展示哪些广告，这进一步促使Voodoo开发更多能够通过应用内购买（而非仅依赖广告）产生部分收入的游戏，他补充道。

与此同时，Rollic公司联合创始人兼首席执行官Burak Vardal表示，该公司正在为其最受欢迎的一些游戏更新更多层次的玩法，以保持玩家的投入。

例如，“高跟鞋”游戏挑战玩家让模特穿着令人眩晕的高跟鞋走在T台上，同时收集宝石和躲避障碍物，现在还为玩家提供了为他们的虚拟形象领养宠物的机会。Vardal先生表示，Rollic还开始在其他游戏中添加在线排行榜，让玩家实时相互竞争，以提高游戏玩法的刺激性。

“如果两年前你提议在超休闲游戏中加入这个功能，[行业人士]会嘲笑你，”他说。“但我们做到了，而且效果非常好。”

更正与补充说明

《填满冰箱》由Gybe Games开发，Rollic Games发行。本文早期版本错误地将该游戏归为Rollic的创作。（已于7月21日更正）

联系作者凯蒂·戴顿，邮箱：[email protected]

本文刊登于2022年6月28日印刷版，标题为《游戏工作室争夺“超休闲”游戏玩家》。