奥斯汀·巴特勒的《猫王》能否帮助摇滚之王在Z世代中延续传奇？——《华尔街日报》

奥斯汀·巴特勒，图中他正在饰演猫王埃尔维斯·普雷斯利。图片来源：华纳兄弟影业提供猫王埃尔维斯让TikTok彻底沸腾了。

让年轻人疯狂的并非45年前去世的这位歌手本身，而是在新片《猫王》中扮演他的演员奥斯汀·巴特勒。

19岁的凯莉·休斯说：“天哪，我当然会去看这部电影，因为我喜欢扮演他的演员。这是经典。“她一直在TikTok上发布迷恋巴特勒的内容。在巴特勒与猫王产生关联之前，埃尔维斯对她而言只是个听说过名字。

作为第一个让年轻人疯狂、让老一辈愤怒的全国性舞台摇滚明星，猫王始终是代际认知的罗夏测试。自1950年代崛起以来，每个十年他都被神化、浪漫化、讽刺和嘲笑。被遗忘是最终阶段，且总是若隐若现。

“看，对老一辈来说他是神，对年轻一代来说他是个笑话，是万圣节装扮，"《猫王》导演巴兹·鲁尔曼说。但他补充道，对TikTok世代大多数人而言，猫王只是个令人耸肩茫然的存在。

30岁的巴特勒是TikTok上的万人迷。照片：华纳兄弟巴特勒先生登场了。这位演员在本周末上映的传记片中承担了大部分演唱戏份，完美复现了猫王音乐初问世时的狂野能量。在一场戏中，他对《宝贝我们来过家家》原始而扭动的演绎，引发了观众层层荡漾的情欲觉醒。

“我奶奶是猫王的超级粉丝，她曾坐在演唱会前排，在演出时给他递水。“23岁的珍妮·图尔谈起她祖母的追星往事时说道，“奥斯汀仿佛连接起了这两代人。“这位人气TikTok用户最近发布了对比视频：一边是巴特勒早期青涩的演艺形象，一边是他在《猫王》中（标注着#性感）的现况。

票房表现将决定这部电影的商业命运，但猫王在年轻群体中的地位或许最终由社交媒体决定。

在复古内容与新潮文化共存的平台上，经典艺人跨越代沟从未如此简单。TikTok不断将上一代人的怀旧经典转化为新一代的潮流发现，凯特·布什（因《怪奇物语》带火其歌曲而爆红）、涅槃乐队（《新蝙蝠侠》效应）和佛利伍麦克（那个滑滑板的哥们）都经历过这种复兴。

目前尚不清楚谁从这场风潮中获益更多——是猫王还是奥斯汀。这位30岁的演员从小在电视剧里扮演青少年角色，十年前他通过CW台《凯莉日记》（《欲望都市》前传）中饰演女主角的高中痞帅男友积累了大量粉丝。

他曾在2018年与丹泽尔·华盛顿联袂出演百老汇剧目《送冰人来了》，正是华盛顿向巴兹·鲁赫曼推荐这位年轻演员出演《猫王》。在昆汀·塔伦蒂诺的《好莱坞往事》中，巴特勒饰演了查尔斯·曼森邪教组织成员。

粉丝们早已预言巴特勒将获得更广泛的声誉。娱乐八卦网站对他与20岁模特凯雅·杰柏的恋情津津乐道。Lainey Gossip称他是Z世代发掘的"独角兽”，将其令人心跳加速的特质（“漂亮胜过英俊，略带中性气质，柔软而富有少年感”）与罗伯特·帕丁森、瑞凡·菲尼克斯乃至猫王本人相提并论。

猫王遗产相关方希望巴特勒对Z世代的吸引力能重燃人们对这位音乐巨星的兴趣。图片来源：Lia Toby/Getty Images随着真实的猫王逐渐成为历史记忆，向年轻群体营销这一IP仍是持续挑战。音乐数据提供商Luminate显示，猫王今年迄今音乐流媒体总量排名第229位，落后于披头士(45)、皇后乐队(78)和埃尔顿·约翰(133)——这些歌手近期都有传记电影上映。掌控猫王品牌授权的Authentic Brands集团通过发行NFT数字藏品、与网飞合作动画剧集《特工国王》等产品瞄准年轻市场，该剧以戏谑手法将猫王重塑为间谍形象。

ABG娱乐部门总裁马克·罗森表示，公司正依托《猫王》电影和巴特勒的影响力，向年轻观众展现"性感猫王"形象——“这位现代流行巨星的原型人物，曾让观众因他的舞姿晕眩”。该公司与华纳兄弟合作推广电影、全明星原声带及各类衍生商品。

策略的一部分：招募像艾米丽·乌里韦这样的网络红人在线造势。华纳兄弟公司派这位拥有近百万TikTok粉丝的22岁女孩参加戛纳电影节，她不仅出席了电影全球首映式，还证实巴特勒与男主角的契合度极高。

“他是这部电影最出彩的部分，“乌里韦说，“他简直让人欲罢不能。”

并非所有社交媒体反响都是积极的。有些用户针对猫王作为历史人物的争议点制作了视频，比如他追求当时14岁的未来妻子普瑞希拉·普雷斯利时自己已24岁。还有人指出猫王从黑人艺术家创作的歌曲中获利的事实（电影《猫王》试图探讨这一问题）。与此同时，部分网友则纠结于巴特勒在采访和红毯亮相时仍会不自觉冒出猫王式拖腔。

《猫王》中还有汤姆·汉克斯的身影，他饰演掌控一切的经纪人汤姆·帕克上校并担任旁白。影片以快节奏呈现这位歌星的发迹史和早期成名之路，卢赫曼的镜头很少持续超过一条Instagram快拍的时长。导演表示必须用这种疾驰般的叙事速度，才能在一部电影里涵盖猫王跌宕起伏的人生。这位59岁的电影人曾用1996年《罗密欧+朱丽叶》为X世代重构莎士比亚，他坦言也考虑过如何让习惯手机短视频的年轻观众接受自己的电影语言。

《猫王》可能会在年轻观众中获得延迟反响。当它最终登陆华纳兄弟旗下流媒体平台HBO Max时，观众就能自由解析场景并制作表情包。回想《我们不说布鲁诺》这首歌曲，直到《魔法满屋》在影院首映一个月后登陆Disney+，才在TikTok上爆红。

尽管如此，卢赫曼先生表示他执着于让人们在大银幕上观看《猫王》，既是为了集体的观影体验，也是为了帮助电影在财务上取得成功。他指出，今年观众成群结队购票观看的只有超级英雄、恐龙和汤姆·克鲁斯。

“这不是一部系列电影。《猫王》没有续集。所以我现在的目标就是争取在首映周末吸引足够多的观众，”卢赫曼先生说，“我们只能看看它是否对年轻观众有足够的吸引力，让他们走进影院观看。”