在戛纳广告节上，营销人员为经济影响做准备 - 《华尔街日报》

11:11媒体公司CEO帕丽斯·希尔顿在戛纳国际创意节上与粉丝合影。图片来源：埃里克·盖拉德/路透社在本周举行的戛纳国际创意节上，对全球经济和乌克兰战争的担忧始终若隐若现。这个通常每年在法国南部举办的广告盛会是自爆发新冠疫情以来首次恢复线下举行。

但这份不安并未阻止营销商、广告销售商和广告技术公司在陆地和游艇上举办奢华的派对，他们聘请知名艺人表演，欢庆线下社交活动的回归。

包括亚马逊公司、Meta Platforms公司和Spotify Technology公司在内的企业搭建了海滨场地，举办客户会议以及杜阿·利帕和LCD Soundsystem的演唱会，而Teads BV和Criteo公司等广告技术公司则在游艇上款待营销商和其他行业参与者。

埃森哲旗下专注于营销、商业创新、商务等领域的Accenture Song首席执行官兼创意董事长大卫·德罗加表示，营销行业的高管们对整体经济中的不祥趋势也心知肚明。

“每个客户都对即将到来的逆风感到紧张，”德罗加说。“这不是那种‘在沉船上用香槟庆祝’的情况。这更像是，好吧，我们必须更聪明，我们必须团结一致，更审慎和战略性地思考如何度过这个难关。”

eos Products的首席营销官Soyoung Kang表示，她的公司从过去两年的经历中吸取了教训。

Eos正在以比以往更快的速度采取行动，Kang女士说。“我们现在最多只规划未来六个月的工作，“她说。“我们正在做的很多事情，更像是规划未来两到三个月的工作。这一点不会改变。”

周四，麦格理下调了广告控股公司Interpublic Group of Cos.、Omnicom Group Inc.、Publicis Groupe SA和WPP PLC的股票评级，原因是市场对经济衰退的担忧加剧，尽管该公司表示这些公司传递的信息是广告支出依然强劲。

IPG的首席执行官Philippe Krakowsky在一次小组讨论中表示，其数据中没有证据表明营销人员正在缩减开支，但客户似乎确实在为可能的影响做准备。

“他们看到了乌云，开始收起草坪家具……或者封舱准备，“他说。

Peloton Interactive Inc.的全球营销、传播和会员主管Dara Treseder表示，重要的是在考虑多种情景的情况下制定营销计划和预算。

“我花了很多时间确保不仅在媒体预算上，还在非媒体预算上进行规划，以思考如何能够应对经济可能带来的任何挑战，“Treseder女士在《华尔街日报》主办的一个活动上说。

所谓的创作者经济持续蓬勃发展，这一点在戛纳电影节上众多社交媒体明星为TikTok等公司站台的派对上得到了体现。

“无论是营销者的兴趣还是市场影响力，创作者经济可能很快就会超越传统创意，“营销行业组织MMA Global Inc.的总裁兼首席运营官卢·帕斯卡利斯表示。

其他公司来到戛纳，竞相展示他们如何帮助营销者提升数字客户体验。

“客户体验设计正在成为戛纳的主流，Salesforce和Oracle等提供端到端体验服务的主要企业的出现就是证明，“帕斯卡利斯先生说。“戛纳正在演变成一个技术和数据活动，技术和数据为创意提供动力。”

绿色和平组织的活动人士装扮成’This is Fine’表情包，在戛纳狮子国际创意节抗议期间爬上Palais会议中心的屋顶。照片：ERIC GAILLARD/REUTERS可持续性是另一个共同主题，关于这个话题有大量的节目安排，绿色和平组织在会议上多次抗议与化石燃料领域的客户合作。

营销者还在纠结于投资多少或是否投资于非同质化代币(NFT)。电影节举办了一场由帕丽斯·希尔顿和广告公司VaynerMedia的首席执行官加里·维纳查克参与的讨论会，讨论NFT及其对品牌的意义。希尔顿去年创立了11:11 Media以扩展她的品牌。

尽管NFT领域经历了低迷，但两人都对其未来持乐观态度。

“这是一个如此新的事物，显然是一个波动性很大的市场，但…我自2015年以来就一直投资于加密货币世界，这是我深信不疑的，“希尔顿女士在一次采访中表示。

希尔顿女士本周出席了众多活动，她表示从早到晚都在开会，讨论被称为Web3的互联网新愿景中的潜在合作和机会。

“考虑到当前的经济状况，显然人们对未知感到恐惧，“希尔顿女士说。“现在是进场抄底的时候了。一切都在数字化，一切。”

帕特森·哈金对本文有贡献。

致信 梅根·格雷厄姆，邮箱：[email protected]