Netflix与时间的广告赛跑 - 《华尔街日报》

对于Netflix，可以这么说——他们转向时从不拖泥带水。

在这家流媒体巨头首次表态有意推出广告支持服务层级后不到两个月，Netflix正快速行动。《华尔街日报》本周稍早报道称，该公司已开始与潜在合作伙伴洽谈，领跑者是线上广告巨头谷歌和康卡斯特旗下的NBC环球。Netflix联席首席执行官泰德·萨兰多斯周四在戛纳国际创意节（广告业年度最大盛会之一）露面时证实了这些谈判。

与成熟的广告业者合作将帮助Netflix轻松进入这个长期回避的领域。这也是成本最低的入场方式，尤其相较于企业进军新领域常用的自建或收购选项。内部培养必要的广告专业知识和团队需要时间，还要求Netflix从拥有自营流媒体平台的成熟媒体公司高薪挖人。更何况当前Netflix士气低迷——该公司周四确认将实施两个月内的第二轮裁员，本次约300人。

收购方式同样耗时耗资，尤其对于需要将大部分现金流用于维持内容产出的公司而言。主营联网电视数字广告平台的The Trade Desk市值超过200亿美元。Netflix过去也刻意避免重大收购，似乎倾向于维持现状。萨兰多斯先生近期公开驳斥了公司收购Roku的传闻：“我们不需要。”

Netflix有充分的理由迅速进军广告业务。不断加剧的通胀和全球经济衰退的阴霾，对于一家试图重启用户增长、同时收费又高于其他流媒体服务的公司来说，是一个不利的背景。Evercore ISI上个月的调查发现，Netflix用户的满意度在第二季度下降了7个百分点，降至2012年以来的最低水平。市场研究公司NPD Group周四公布的最新电视切换研究结果显示，成本从取消流媒体服务的第四大原因跃升至第二大原因。

Netflix联席首席执行官里德·黑斯廷斯和泰德·萨兰多斯去年在艾伦公司太阳谷会议上。萨兰多斯已证实，该公司正在与潜在的广告合作伙伴洽谈。图片来源：Kevin Dietsch/Getty ImagesNetflix在流媒体领域仍占据主导地位。美国银行证券周四公布的一项针对1200多名美国消费者的调查发现，79%的受访者订阅了该服务，远高于所有其他公司。但这也意味着几乎没有优质用户可供挖掘，使得增长更加依赖于增加广告支持的选项。

与此同时，Netflix股价仍维持在近五年来的最低水平附近，此前该公司4月份公布的第一季度业绩引发了残酷的抛售。目前只有不到四分之一的分析师将Netflix评级为买入，许多人认为该股是“死钱”，除非该公司在广告业务上取得进展，或扭转近期用户下滑的趋势。关于自建还是收购的争论需要Netflix所没有的充裕时间。

致信 丹·加拉格尔，邮箱：[email protected]

刊登于2022年6月25日印刷版，标题为《Netflix寻求广告业务新突破》。