NFL向苹果和亚马逊抛出橄榄枝，欲为“周日门票”赛事注入新活力 - 《华尔街日报》

美国国家橄榄球联盟（NFL）一直认为周日门票（Sunday Ticket）是一项未充分利用的资产，通过流媒体提供该服务可使其蓬勃发展。图片来源：Gregory Shamus/Getty Images每当媒体版权套餐需要续约时，美国国家橄榄球联盟（NFL）总能获得巨额涨薪。如今，联盟面临多年来最大的考验：周日门票的协议。

这项仅限订阅的套餐允许橄榄球迷观看大多数周日下午的比赛，长期以来一直由卫星电视提供商DirecTV持有，该公司每年支付15亿美元购买版权。该协议将在2022-2023赛季后到期。

联盟在寻找下一个合作伙伴时面临一些阻力。多年来，NFL创建了新的媒体套餐，减少了周日比赛的数量，并在其RedZone频道播放比赛片段，削弱了周日门票的吸引力。媒体高管表示，付费电视用户的流失也影响了周日门票的价值。

熟悉该套餐财务状况的人士表示，目前该套餐约有150万订阅用户，低于高峰时期的约200万用户，而DirecTV近年来每年在该套餐上亏损约5亿美元。

尽管如此，NFL仍收到了几位潜在追求者的兴趣。据知情人士透露，苹果公司被认为是周日门票的主要竞争者，而已经拥有周四晚NFL比赛流媒体经验的亚马逊公司也在其中。

体育顾问李·伯克表示：“NFL正转向流媒体领域，只有少数几家公司能提供这方面的专业支持。归根结底就是亚马逊和苹果。”

华特迪士尼公司旗下的ESPN去年同意支付年均27亿美元以继续作为《周一橄榄球之夜》的主场，目前也正为其ESPN+流媒体服务争取周日门票的转播权。

NFL一直认为周日门票是一项未充分利用的资产，通过流媒体提供将使其蓬勃发展。接近NFL的人士表示，不要求消费者安装卫星天线就能购买周日门票套餐将提高其普及度。这些人称，当前有线电视用户流失的趋势损害了付费电视行业尤其是DirecTV，导致周日门票的价值被不公正地贬低。

去年，该联盟签署了价值超过1000亿美元的长期媒体协议。据《华尔街日报》报道，NFL获得的转播费综合平均涨幅达75%至80%。

前福克斯体育高管、现媒体顾问帕特·克雷克斯表示，NFL希望周日门票每年能带来25亿至30亿美元收入。但他指出这个目标可能过高，因为虽然苹果和亚马逊都资金雄厚，但两者对该套餐都没有迫切需求。

知情人士透露，ESPN表示愿意支付10亿至15亿美元。

自1994年以来一直拥有周日门票独家转播权的DirecTV，可能至少会寻求保留向酒吧和餐厅销售该套餐的权利。

DirecTV由AT&T公司和私募股权公司TPG共同持有，根据协议双方共同运营该业务。去年6月，DirecTV表示其拥有约1500万付费电视用户。

可能使交易更加复杂的是，NFL希望将周日门票(Sunday Ticket)的转播权与其NFL媒体部门的股权捆绑出售，该部门包括NFL电视网、RedZone频道和NFL.com网站。熟悉NFL想法的人士表示，去年NFL聘请了高盛寻找潜在投资者，现在联盟希望通过周日门票交易一石二鸟。

有线电视用户流失对NFL电视网造成了冲击，而RedZone的覆盖范围相对较小。此外，NFL电视网只有少数独家比赛。克雷克斯表示：“NFL媒体让这件事变得复杂。”

接近联盟的人士反驳说，虽然这一过程可能需要更长时间，但将周日门票与NFL其他媒体品牌结合起来的机会是一个诱人的前景。

苹果公司最近在体育方面投入巨资。本月早些时候，该公司与美国职业足球大联盟(MLS)达成了一项为期10年、价值至少25亿美元的全球转播权协议。这家科技公司还拥有每周五晚转播两场美国职业棒球大联盟比赛的重要全球权利。NFL广泛的吸引力可能会为苹果的TV+流媒体服务带来更多用户。

一位熟悉苹果想法的人士表示，苹果对周日门票的全球转播权感兴趣。NFL一直不愿达成全球转播权协议，认为拥有多个合作伙伴更好。然而，如果能提出令人信服的理由，联盟并不完全反对这个想法。

如果NFL未能获得诱人的报价，它可能会选择将周日的比赛放在NFL+上，这是本赛季推出的直接面向消费者的流媒体服务。该服务将取代NFL之前与威瑞森公司(Verizon Inc.)的合作，后者在移动设备上播放本地市场比赛。

卡拉·隆巴多为本文做出了贡献。