西方品牌在受制裁的俄罗斯市场待价而沽 - 《华尔街日报》

麦当劳在俄罗斯关闭餐厅后不久，一家当地汉堡连锁店推出了一份新菜单，采用了该标志性品牌的红色和黄色，并以俄语中“Mac”开头的名字命名。

黑星汉堡连锁店的联合创始人尤里·列维塔斯表示，这次名为“最大菜单”的促销活动利用了这家美国快餐公司因退出俄罗斯而受到的关注。“我们被注意到了，效果很好，”列维塔斯先生说。

俄罗斯公司正在模仿或试图窃取自乌克兰战争以来离开该国的西方公司的品牌。俄罗斯政府将西方制裁和企业退出视为非法的经济战争，似乎并未采取打击措施。

麦当劳在5月通过一家律师事务所发函，要求黑星汉堡撤下这些菜单。一个多月后，黑星表示已移除“Mac”前缀，但保留了颜色。麦当劳的一位代表表示，公司已完全退出俄罗斯市场，并拒绝对商标问题发表评论。

“我们尊重任何国家的权利和法律，”列维塔斯先生说。他补充说，受麦当劳启发的菜单对黑星来说很成功。“这就是为什么我们继续恶搞我们的竞争对手，”他说。

据这家俄罗斯快餐连锁店的老板称，黑星汉堡受麦当劳启发的菜单很成功。照片：华尔街日报这场品牌重塑运动中最引人注目的推动者是俄罗斯议会的一名议员，她在美国服完刑期后当选。玛丽亚·布蒂娜因在2016年总统大选期间渗透全国步枪协会等保守团体试图影响美国政治，被判入狱15个多月后被驱逐回俄罗斯。

如今她在国家电视台主持一档推广本土生产商的节目。她在采访中表示，西方企业榨取俄罗斯消费者利益后又抛弃了他们。“俄罗斯人习惯的东西会保留下来，但会加入本土特色，“布蒂娜说。

俄罗斯是知识产权国际协议的缔约方，其法律中载有商标保护条款。今年4月，俄罗斯联邦知识产权局表示将继续维护西方商标所有者的权利。

但这一切可能被俄罗斯总统弗拉基米尔·普京签署的法令削弱，这些法令损害了外国公司在俄主张知识产权保护的能力。德州农工大学法学院教授艾琳·卡尔博利表示，法官们已在部分案件中援引这些法令，作出不利于西方合法商标持有人的裁决。

“西方品牌必须做好败诉准备，即使从法律角度看他们可能是正确的，“卡尔博利教授说。

俄罗斯议员玛丽亚·布蒂娜曾在美国监狱服刑超过15个月，她表示西方企业从俄罗斯消费者身上获利后便抛弃了他们。图片来源：法国新闻社/盖蒂图片社根据卡尔博利女士和芬兰汉肯经济学院博士生薇拉·塞瓦斯蒂安诺娃的研究，自2月24日俄罗斯入侵乌克兰以来，俄罗斯实体已向俄罗斯联邦知识产权局提交了300多份品牌注册申请，涉及香奈儿、杜蕾斯和梅赛德斯-奔驰等多个品牌。卡尔博利女士表示，截至目前，这些申请均未获批准。

在俄罗斯，一种更为隐蔽的品牌模仿行为正由近期被西方雇主抛弃的本地团队兴起。

在赫斯特公司撤销其旗下杂志（包括《男士健康》）的许可证后，该杂志的员工以《今日男士》的名义继续出版，采用红底白字的类似字体。目前该杂志仅在线发行，但计划在7月推出印刷版，发行量高达10万份，而赫斯特时期的发行量为13万份。

俄罗斯版杂志的主编安东·伊万诺夫表示，新名称经过协商后获得了赫斯特的认可。伊万诺夫说：“对他们来说，重要的是要有所区别。但对我们来说，重要的是不要有区别。我们达成了妥协。”

赫斯特集团的一位发言人表示，其"品牌已不再获准在俄罗斯运营”，并称《今日男士》与赫斯特无关，拒绝进一步置评。

尼古拉·卡赞斯基收购了全球房地产公司高力国际集团在俄罗斯的业务，此前该公司决定退出俄罗斯市场。他调查了员工意见后将公司更名为"Nikoliers”，称这既呼应了原品牌又融合了他的名字。公司还采用了新标识——将高力标志底部黄蓝红三色条纹替换为俄罗斯国旗的白蓝红三色条纹。

卡赞斯基表示：“我们想给人们一个新品牌，但也希望员工和客户在心底仍能感受到我们沿用原品牌多年积累的良好声誉。“高力国际未回应置评请求。

莫斯科黑星汉堡店内，工作人员正在给汉堡贴商标贴纸。图片来源：华尔街日报俄罗斯企业表示正试图替代已撤离的品牌。饮料制造商奥恰科沃推出三款新品：融合可口可乐与百事风味的CoolCola、形似芬达的Fancy，以及雪碧仿制品Street。可口可乐公司代表拒绝置评。

格纳迪·戈洛万在俄罗斯远东城市南萨哈林斯克拥有两家杂货店，他表示新品牌并不太受欢迎。俄罗斯顾客更偏爱传统俄式饮品，如谷物发酵的起泡饮料格瓦斯，以及柠檬汽水等夏季饮品，其次是可口可乐等西方品牌——部分经销商仍有存货。

“每卖出一瓶酷可乐，我们能卖出六瓶可口可乐和二十瓶柠檬汽水，“戈洛万先生说。

黑星汉堡的莱维塔斯先生正在筹备下一轮促销，模仿了接管麦当劳俄罗斯业务的那家公司的红绿配色。与此同时，他坚决支持严格的商标保护。

“否则大家就会互相盗用品牌，这不对，“莱维塔斯表示。

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本文发表于2022年6月23日印刷版，标题为《西方企业撤离后商标在俄遭侵占》。