NBC环球与谷歌竞相助力Netflix开发广告支持套餐——《华尔街日报》

康卡斯特集团旗下的NBC环球与字母表公司的谷歌已成为与奈飞公司合作、帮助这家流媒体公司创建广告支持服务层级的主要竞争者，据知情人士透露。

希望通过在节目内容中销售广告来增加收入的奈飞，目前仍处于制定该战略的早期阶段，最近几周已探讨了多种合作方式。

知情人士表示，与NBC环球的合作很可能是排他性的。康卡斯特的视频广告部门FreeWheel将提供技术支持以投放广告，而NBC环球的广告销售团队将协助在美国和欧洲销售广告。

他们称，与NBC环球的合作可能涉及收入分成，其中一个问题可能是奈飞是否能获得一定的收入保证。NBC环球全球广告与合作伙伴关系主席琳达·亚卡里诺在此类合作中将扮演重要角色。

接近讨论的人士表示，谷歌通过YouTube及其在线频道捆绑服务YouTube TV，带来了自身的广告投放技术和视频广告经验。他们称，谷歌与奈飞已有商业关系，奈飞是其广告购买工具的客户。谷歌很可能也会寻求排他性合作安排。

“我们仍处于决定如何推出低价广告支持选项的早期阶段，尚未做出任何决定，“奈飞的一位代表表示。

Roku公司已与Netflix就广告合作进行了初步洽谈，知情人士透露。The Information此前报道称Netflix正与康卡斯特和Roku商讨技术基础设施或广告销售方面的合作。

今年四月，当Netflix宣布十余年来首次季度订阅用户流失时，该公司表示将逐步在其服务中引入广告，这一举措曾长期遭到联席CEO里德·黑斯廷斯的反对。

战略转变表明，来自竞争对手流媒体服务的压力以及疫情推动的增长热潮结束，正迫使Netflix重新思考商业模式。含广告订阅方案将更具价格优势，有助于提升营收和用户规模。

Netflix正寻求通过节目广告销售提振收入。图片来源：瓦莱丽·梅肯/法新社/盖蒂图片社与谷歌或NBC环球等大型竞争对手建立合作，并将技术基础设施和广告销售外包，可能帮助Netflix更快推出含广告版本的服务。多位广告业高管预估Netflix全球广告业务全面铺开至少需要一年时间，但也有观点认为其部分市场测试可能很快启动。

Netflix正在考量的主要竞争对手均具备支持其他公司广告销售业务的经验。NBC环球自2017年起一直是苹果新闻和苹果股票在美国的独家广告代理商，近期宣布将合作范围扩大至英国。知情人士透露，NBC环球将向Netflix开放其广告技术合作伙伴资源。

谷歌于2018年末开始协助华特迪士尼公司（原FreeWheel客户）在视频、智能手机和桌面端投放广告。

据知情人士称，Netflix同时正在探索与广告技术公司建立合作的可能性，这些公司可为流媒体服务中的自动化广告位输送广告主需求。The Trade Desk 是其中一家在该领域与Netflix讨论过合作的广告技术公司。广告效果监测机构DoubleVerify也与Netflix进行了接洽，一位知情人士表示。

与Netflix有过接触的广告业高管表示，该公司尚未透露计划细节，例如每小时节目将插播多少广告，以及其目标是提供精准的个性化广告，还是主要侧重让广告主触达其2.22亿付费用户群的可能性。

Suzanne Vranica对本文亦有贡献。

**联系方式：**Sarah Krouse，邮箱 [email protected]；Patience Haggin，邮箱 [email protected]；Lillian Rizzo，邮箱 [email protected]

出现在2022年6月23日的印刷版中，标题为’Netflix考虑为广告套餐寻求合作伙伴’。