TikTok在印度网络市场留下空缺——Meta与谷歌均欲填补（华尔街日报）

2020年TikTok被逐出印度，在这个快速增长的短视频市场上留下了一个巨大的空白——Instagram和几家本土竞争对手正争相填补这一空白。这些新的印度竞争者中，许多正受到另一家美国科技巨头的扶持：Instagram母公司Meta的竞争对手谷歌(Google)。

上周，谷歌参与了一轮2.55亿美元的融资，这轮融资对当地语言社交媒体平台ShareChat和短视频应用Moj的母公司Mohalla Tech的估值为50亿美元。Moj是印度最大的短视频平台之一。Mohalla的投资者还包括淡马锡(Temasek)和老虎环球(Tiger Global)。

根据咨询公司Redseer 2021年的估计，截至去年，这个市场的月活跃用户数约为2.4亿。2021年初，印度政府表示Instagram在印度拥有2.1亿用户。Moj在收购竞争对手TakaTak后，声称合并后的月活跃用户数达到3亿。

2020年，谷歌通过一项100亿美元的印度数字化基金加大了对印度的投入。图片来源：NOAH SEELAM/AGENCE FRANCE-PRESSE/GETTY IMAGES谷歌旗下的YouTube在长视频平台中仍占据主导地位，但该公司仍需要在短视频领域取得一次成功。Redseer估计，到2025年，短视频观众数量可能达到6.7亿，成为仅次于电视观众的第二大印度媒体受众。该咨询公司预计，到2025年印度将新增3亿互联网用户。

谷歌在2020年加码印度市场，斥资100亿美元设立印度数字化基金。这一年，疫情推动互联网渗透至该国众多新兴地区，也是印度在与中方发生边境冲突后封禁热门短视频应用TikTok、引发本土模仿应用爆发式增长的一年。一夜之间涌现出十余款替代产品，其中大多现已转型或倒闭。

如今谷歌似乎正对印度短视频初创企业采取"地毯式轰炸"——或者说"地毯式施肥"的培育策略。其在该领域的其他投资包括InMobi的锁屏产品Glance，以及另一款短视频应用Josh的母公司VerSe Innovation。去年YouTube还收购了名为simsim的小型视频电商平台。尽管YouTube自身的短视频功能Shorts在印度已取得一定成功，这些投资仍在持续推进。

与中国相比，印度的短视频和直播领域仍处于起步阶段，为试错留有广阔空间。根据贝恩公司数据，投资于了解约6.4亿印度网民文化和语言特性的本土企业组合，或许是明智之举。在广告收入有限的印度市场，这些初创企业正在试水直播购物、流媒体和打赏功能——这些正是Instagram Reels在美国推出的全部特性。只要其中一家公司能成功实现海量用户变现，谷歌就将获得能与Instagram Reels抗衡的竞争对手。

据Orios Venture Partners的执行合伙人拉吉夫·苏里称，谷歌正在等待这些短视频领域的投资达到一定规模，然后可能会以高价收购它们。2006年收购YouTube时，该公司已经是一个非常受欢迎的平台。

由于TikTok母公司字节跳动等中国科技巨头的退出，留下的市场空白为资金雄厚的美国科技公司提供了大量探索的空间，同时也带来了巨大的不确定性。

据说，当一切都不确定时，一切皆有可能。对谷歌来说，在印度的短视频领域，这或许正是事实。

**联系作者：**梅加·曼达维亚，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年6月22日的印刷版，标题为《Meta和谷歌争夺TikTok在印度的位置》。