戛纳国际创意节迎来竞争对手：VidCon与NFT.NYC活动同期举行 争夺营销者关注——《华尔街日报》

周一在戛纳国际创意节上，名媛兼企业家帕丽斯·希尔顿与企业家加里·维纳查克就NFT及其对品牌的意义进行了探讨。图片来源：Eamonn M. McCormack/Getty Images受新冠疫情影响中断两年后，营销人士本周一重返法国里维埃拉，参加为期一周的戛纳国际创意节。但今年与广告业最负盛名的年度盛会同期举行的另外两场日益重要的会议，分散了部分人的注意力。

NFT.NYC 于周一开幕，与戛纳国际创意节同一天，这是其第四年举办关于非同质化代币的讨论。除了与会者（组织者称之为NFT社区）外，为期四天的议程还列出了来自营销领域的演讲者，包括时尚品牌蔻驰、牛仔裤制造商威格和体育博彩公司DraftKings Inc.。

而专注于数字创作者的年度大会VidCon将于周三至周六在加利福尼亚州阿纳海姆举行线下会议，来自食品饮料公司雀巢、约会应用Tinder、快餐连锁店Chipotle Mexican Grill Inc.、加密货币交易所Crypto.com和媒体公司Hello Sunshine等品牌的高管将登台演讲。

这一融合展现了营销趋势的变迁，包括对视频创作者、社交媒体影响者以及NFT等Web3技术元素的日益关注。Web3是互联网的新兴迭代版本，基于去中心化区块链构建。

部分营销人员及其合作的广告平台将同时参与这三场活动，而其他参与者则有所侧重。

社交媒体公司Facebook母公司Meta Platforms的全球业务集团副总裁尼古拉·门德尔松表示，Meta将出席戛纳国际创意节、VidCon大会和NFT.NYC大会，向各活动的营销人员推广其产品。

门德尔松女士谈及这三场活动时表示：“人们希望了解消费者的动向、技术发展趋势、最佳触达渠道，以及相应的增长路径。”

专注于创作者合作的营销机构Whalar Ltd.决定派遣15名高管前往戛纳，13名参加VidCon，3名出席NFT.NYC。

Whalar全球首席营销官杰米·古特弗伦德指出：“VidCon和NFT.NYC代表着营销行业的未来方向。当前正处于一个微妙时刻——传统创意方式尚未真正接纳创作者经济，而另外两场活动显然完全聚焦于此。”

NFT.NYC大会周一在纽约拉开帷幕。照片：约翰·马歇尔·曼特尔/祖玛通讯社社交媒体平台Pinterest Inc.的首席内容官马利克·杜卡德本周将同时出席戛纳国际创意节和VidCon视频大会。

杜卡德表示：“我们许多人，包括我自己在内，都很高兴能有机会同时参与这两个活动，聚焦核心受众、品牌和创作者群体。”

隶属于S4Capital集团的营销服务公司Media.Monks延续传统派遣员工和高管前往戛纳，但今年也向NFT.NYC大会增派了更多团队成员。

Media.Monks首席创新官亨利·考林称，员工们申请参加NFT.NYC是出于对NFT技术发展及其社群的浓厚兴趣。

旅游公司Tripadvisor Inc.表示，今年将重返戛纳活动，但暂不计划参与VidCon或NFT.NYC。

该公司全球媒体业务总经理兼副总裁克里斯汀·马奎尔指出：“戛纳的独特性在于汇聚全球各行业视角与多元体验——这也正是Tripadvisor作为品牌的核心价值所在。”

作为广告界首屈一指的盛会，戛纳国际创意节在五天内吸引全球参与者进行行业对话、人脉拓展、商务洽谈，并颁发备受瞩目的奖项，期间还有明星亮相和音乐会等活动。

据活动女发言人本月早些时候透露，今年参会人数预计将达到1.2万人，与2019年规模持平。

NFT.NYC的联合创始人乔迪·里奇表示，今年的活动预计将吸引12,000名参与者，而2019年首届活动仅有262人参加。今年的活动分布在10个舞台，比去年的4个有所增加。

VidCon拒绝透露今年已注册的参与者人数，但表示已安排了150多名演讲者，并有约100家赞助商和参展商将到场。

数字金融服务公司Ally Financial Inc.的首席营销和公共关系官安德里亚·布里默表示，公司派员工参加VidCon是因为该会议将粉丝、创作者和平台聚集在一起，更容易了解消费者的反应。Ally Financial不会参加戛纳国际创意节或NFT.NYC。

布里默女士表示，许多会议规模过大，导致难以把握更广泛的趋势和客户关注的重点。

布里默女士本人并未参加VidCon，她更倾向于研究团队提供的执行摘要。她说：“我个人发现，留在后方完成工作反而效率更高。”

纳特·艾夫斯对本文亦有贡献。

更正与补充

尼古拉·门德尔松是Meta Platforms全球业务集团的副总裁。本文早期版本中一处将她的姓氏误拼为Mendelsohon。此外，克里斯汀·马奎尔是Tripadvisor全球媒体业务的总经理兼副总裁。本文早期版本中将其名字误拼为Christina。（已于6月22日更正）

写信给安-玛丽·阿尔坎塔拉，邮箱：[email protected]

刊登于2022年6月22日印刷版，标题为《戛纳营销节面临竞争》。