中国"618"购物节显现消费者谨慎迹象 - 《华尔街日报》

中国上海京东集团办公楼附近的标识。图片来源：沈来来/彭博新闻今年中国年中购物节相对平淡，销售增长放缓反映出消费者的谨慎态度。目前全球第二大经济体正寻求克服新冠疫情防控带来的窒息效应。

中国电商巨头京东集团股份有限公司(JD.com Inc.)周日表示，6.18购物节期间累计下单金额达到人民币3,793亿元（合564.7亿美元），同比增长10%。与去年28%的增幅相比大幅放缓。6.18购物节是中国第二大年度购物节，仅次于11月的“双十一”购物节。

其他参与今年促销活动的公司没有公布总销售额，这些公司包括科技巨头阿里巴巴集团控股有限公司(Alibaba Group Holding Ltd.)和拼多多(Pinduoduo Inc.)，以及快手科技(Kuaishou Technology)等直播专业机构。今年的促销活动从5月开始。不过分析师表示，在经济放缓的背景下，今年的活动总体上似乎比较平淡。

野村(Nomura)分析师史家龙和Thomas Shen在一份研究报告中表示，通常与这一活动相关的社交媒体上的“喧嚣”已经消失。他们补充说，这种“异常安静”主要是由于最近的新冠疫情和封锁对商家和消费者造成了严重打击，“可能需要更多时间才能完全恢复”。

此次促销活动举办之际，中国4月和5月零售额同比分别下降11%和6.7%，中国消费者正面临国内宏观经济形势恶化的局面。

标普全球评级分析师Sandy Lim表示，裁员和降薪"对消费者的钱包有直接影响"。她补充说，在动态清零防疫政策下限制人员流动的措施"放大了这种低迷情绪"。

一些分析师表示，数据中也有一些亮点。以Alicia Yap为首的花旗分析师在一份研究报告中表示，“整体消费情绪仍保持谨慎”，但京东的销售数据表明，“被压抑的需求可能推动消费情绪在6月出现小幅回升”。

惠誉评级分析师在上周的一份报告中表示，尽管销售增长放缓，但考虑到中国许多城市正在实施人员流动限制措施，比如要求进入公共场所需出示新冠检测阴性证明，线上零售增长将超过线下零售。

惠誉表示，像家电制造商美的集团这样的公司将会受益，该公司去年在中国有超过45%的销售额是通过线上渠道实现的。

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