哈里·斯泰尔斯为古驰设计系列 瞄准Z世代奢侈品消费者——《华尔街日报》

哈里·斯泰尔斯上个月在纽约市的演出中，已成为当代时尚偶像。图片来源：angela weiss/法新社/盖蒂图片社意大利米兰——流行巨星哈里·斯泰尔斯与古驰周一宣布推出联名服装系列，将双方长期以来的时尚联盟发展为正式合作伙伴关系。

这个包含25款造型的系列由古驰创意总监亚历山德罗·米歇尔与斯泰尔斯共同设计，命名为"HA HA HA"（对两人首字母的趣味呼应），将于10月登陆古驰门店。该系列包含宽翻领运动夹克、领巾和格纹大衣，带有鲜明的70年代风格，并在米兰一家复古商店与数十年前的经典单品一同亮相。

米歇尔先生谈及灵感来源时表示：“我们长期分享那个时代特立独行的男性形象。”

这位蓬松卷发的前单向组合明星在其单飞生涯中，始终是古驰的忠实灵感缪斯，经常在舞台和摄影中展示该品牌不拘一格的设计。2020年12月，斯泰尔斯身着古驰叠层连衣裙登上《Vogue》杂志封面，不仅巩固了其当代时尚偶像的地位，更因这套模糊性别界限的装束引发评论界热议。

“没有规则，”米歇尔先生在回顾那件引发热议的连衣裙时表示。

HA HA HA系列将于十月登陆古驰门店。图片来源：Simon171米歇尔在系列发布会上说，创作这个系列“有点像两个朋友在雨天宅家找乐子”。正在巡演新专辑《Harry’s House》的歌手哈里·斯泰尔斯未出席活动。

米歇尔透露，他们约一年前开始认真构思设计，大部分创作通过WhatsApp和偶尔的晚餐会完成。他表示这次合作为好友们提供了相聚的理由。

HA HA HA系列标志着古驰商业战略的新篇章。本月初在投资者分析会上，母公司开云集团宣布计划将古驰年销售额从97.3亿欧元提升至150亿欧元，主要依托“千禧一代年轻群体和Z世代”消费者的巨大潜力。

在米歇尔执掌下，古驰通过稀缺炫目的设计吸引了更年轻富有的客群。本月与德国运动品牌阿迪达斯联名的罂粟花印花系列引发门店排队长龙。

斯泰尔斯则拥有热衷时尚的狂热粉丝群体，他们通过Instagram账号密切关注偶像穿搭。米歇尔评价道：“粉丝们对他的一举一动、穿着打扮都充满求知欲，这很有趣。”

与斯泰尔斯先生的合作体现了古驰对千禧一代的吸引力策略。毛衣和T恤上印有斯泰尔斯先生热门歌曲如《西瓜糖》的歌词。米开理先生表示，许多单品——比如侧面饰有心形图案的拉链靴和印有撅嘴小熊图案的睡衣套装——都体现了"时尚是让你感觉永远年轻的东西"这一理念。

米开理先生强调，其初衷绝非制作普通的演唱会周边商品：“这些是精美的时装单品，价格并不低廉。“品牌代表称，该系列定价将与古驰现有系列相当——这意味着那套睡衣的价格将超过斯泰尔斯演唱会的门票。

2019年纽约大都会艺术博物馆慈善晚宴上，古驰创意总监亚历山德罗·米开理与流行歌手哈里·斯泰尔斯。 图片来源：Angela Weiss/法新社/盖蒂图片社联系作者雅各布·加拉格尔：[email protected]

更正声明古驰年销售额为97.3亿欧元。本文早期版本错误表述为97.1亿欧元。（2022年6月20日修正）