中国疫情余波冲击京东线上周年庆活动表现平平——《华尔街日报》

新加坡——中国电商巨头京东集团的中期电商大促活动录得至少五年来最慢的销售增长，这是中国严格的清零政策对消费者购买欲造成打击的最新迹象。

京东周一表示，今年"618"购物节期间平台交易额同比增长10.3%，至3793亿元（约合565亿美元），这是该电商巨头自2017年首次披露该活动数据以来最慢的增速。

京东于2004年发起该促销活动，以纪念公司成立日期。如今该促销已成为中国销售额第二大的网购活动，仅次于阿里巴巴集团"双十一"。精打细算的消费者通常会在购物节前暂缓购买，以观察届时会提供多大的折扣力度。

今年活动启动之际，全球第二大经济体正显现出从经济放缓和消费疲软中初步复苏的迹象。此前中国对上海等主要城市实施了数周封锁，并多次关闭企业以遏制奥密克戎感染病例的再度激增。上海是中国的金融和出口中心。

官方数据显示，中国5月社会消费品零售总额同比下降6.7%，但较4月份11%的降幅有所改善。

花旗分析师在周一给客户的报告中写道，虽然京东618销售数据反映出消费者被压抑的购物欲得到一定释放，但增速放缓的程度表明需要采取更多刺激措施来重振下半年的增长。

京东集团香港上市股票周一早盘下跌2.91%，阿里巴巴和快手科技分别下跌0.96%和1.74%。

京东还面临阿里巴巴和拼多多等竞争对手的竞争性报价，以及消费者对举办类似购物节的平台激增感到厌倦。为了激发消费欲望，电商网站和品牌将促销期延长至长达四周。京东和拼多多均在5月23日启动活动，比阿里巴巴淘宝和天猫平台的活动提前三天。

今年京东618购物节的销售额增长约为10%，是多年来最慢的。图片来源：Cfoto/Zuma Press新竞争者包括字节跳动和快手科技的短视频应用，这些应用近年来成为直播电商的主要参与者，并试图通过这项新业务推动增长。腾讯控股无处不在的微信应用拥有12.9亿月活跃用户，也首次进入6月18日的战场，为在其视频服务平台直播的商家提供各种激励措施。

安永分析师Sharry Wu表示：“每个电商平台都在推出有史以来最大的促销计划，以吸引消费者在今年夏天重返线上购物。”

阿里巴巴和拼多多在618期间不公布销售数据。字节跳动、快手和腾讯也未披露通过其平台达成的交易额。

根据市场情报提供商Syntun追踪的40多个电商平台交易数据，今年双十一期间全网线上销售额同比增长20.3%，达到1036亿美元。虽然增速低于去年的26.5%，但这也意味着京东的市场份额被竞争对手蚕食。

零售商和分析师表示，中国防疫政策今年还引发了需求转变。由于消费者为防范未来可能出现的封控（此类封控曾导致居民数周无法出门采购生活必需品），食品和家居用品销量表现优于服装。

北京科技公司职员曲苗苗没有像往年大促那样购买裙装和鞋子，而是在拼多多下单了一箱卫生纸、一盒方便面和一台iPad。此前她居住地附近出现新冠病例后，曲女士曾被要求居家隔离两周多。

“现在我意识到这些比穿戴用品更重要。“曲女士说。

上海封控初期，京东曾表示因主要物流枢纽被迫关闭及道路封锁，向居民配送物资面临困难。

今年第一季度，京东和阿里巴巴均创下上市以来最慢的营收增速。

在部分网络商家因偷税漏税或触碰国家禁忌陷入困境后，直播电商平台也面临更大风险。

淘宝头部主播李佳琦（粉丝数1.7亿）自6月3日推广坦克造型冰淇淋蛋糕后便从公众视野消失。坦克意象具有敏感性，因其象征着1989年天安门事件中镇压民主抗议活动的武力手段。

被誉为“口红一哥”的李佳琦在去年淘宝618大促期间创造了超过8亿美元的销售额，占三大直播平台总成交额的8%，据Syntun数据显示。在去年底其他头部主播因偷税漏税被处以数亿美元罚款后，他成为淘宝仅存的王牌主播。

“目前没有人能复制同等级别的销售业绩，” Insider Intelligence分析师张满忠表示。

与此同时，今年的购物节为地方政府提供了刺激内需的契机。京东表示15个城市当局向居民发放了总值超1亿美元的消费券以促进平台消费。总部位于上海的拼多多称，为响应地方政府经济复苏号召，向上海消费者发放了价值约4.5亿美元的消费券。

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