YouTube Shorts在印度大获成功，如今正进军美国市场挑战TikTok——《华尔街日报》

当乔纳森·莱昂斯开始装扮成“老鼠巴迪”并在纽约街头拍摄滑稽视频时，他完全没想到这将成为他收获庞大社交媒体粉丝的基础。

尤其这些观众主要来自印度。

莱昂斯先生将视频发布在YouTube Shorts上，与其他创作者一起，使这个推出仅两年的短视频服务迅速崛起为TikTok的重要竞争对手。

莱昂斯和其他创作者表示，这一增长的关键驱动力是印度——这个拥有超过十亿人口的国家禁止了TikTok。他说，近80%的观看量来自印度。

“我压根没想过会特别吸引印度观众，”40岁的莱昂斯说。在美国和其他地方，“我们仍在努力让人们意识到YouTube Shorts确实值得关注。”

YouTube是谷歌母公司Alphabet旗下的子公司，已将Shorts作为重振近期增长乏力的收入计划的关键。其下一个挑战是将印度的成功复制到美国用户——尤其是广告商最青睐的年轻群体。

以“老鼠巴迪”和另一位YouTube Shorts创作者梅里克·汉纳为主角的短视频。图片来源：乔纳森·莱昂斯“这是一场持久战。我认为短视频会一直存在下去，”YouTube Shorts产品经理托德·谢尔曼表示。

确实，短视频已成为社交媒体最新的竞争战场。用户通过这种内容形式创作全屏视频，常搭配流行音乐片段和炫目的视频特效，比如能数字化化妆或将人脸贴到熊猫身体上的滤镜。

YouTube本周表示，允许用户发布60秒以内视频的Shorts功能月活用户已达15亿。TikTok则在9月宣布月活用户约10亿。

除TikTok外，其母公司字节跳动还拥有中国版应用抖音，宣称日活用户达6亿。与此同时，Facebook母公司Meta Platforms虽未公布Instagram Reels和Facebook Reels的使用数据，但首席执行官马克·扎克伯格在2月季度财报中强调，Reels是公司"目前增长最快的内容形式"。

数据平台公司Inmar Intelligence调查显示，在最具广告变现潜力的美国市场，TikTok仍占据主导地位，但YouTube Shorts已跃居第二并持续增长。

Inmar数据显示，选择YouTube Shorts作为首选短视频服务的受访者比例从2021年9月的25%升至今年6月的29%以上。TikTok作为首选的比例从9月的49%降至6月的44%。Meta旗下Instagram Reels保持第三位，占比稳定在20%。

值得注意的是，YouTube Shorts在年长用户群体中表现更佳，而TikTok仍在备受追捧的年轻用户中占据主导地位。

“我们相信选择与多样性对所有人都有益，并将持续创新以确保用户获得成长所需的工具，“TikTok发言人在声明中表示。

YouTube Shorts仍需证明其能将流量转化为广告收入——该功能于上月刚启动全球广告投放。

谷歌于2020年9月在印度推出YouTube Shorts，此前三个月印度政府以北京字节跳动旗下该应用存在国家安全风险为由实施了禁令。

YouTube首席执行官苏珊·沃西基在印度上线数月内透露，该服务日浏览量已突破35亿次。谷歌于2021年3月将YouTube Shorts扩展至美国市场。谢尔曼先生表示印度是Shorts最大市场之一，但自全球推广后YouTube未再公布分国别数据。根据YouTube向创作者提供的数据分析工具显示，创作者们反映印度长期占据观众数据榜首。

“这对YouTube而言相当于自动赢得了整个市场，“与内容创作者合作的营销机构Viral Nation高级内容策略师丹尼尔·考夫兰评价道。

弗里茨·普罗克特使用YouTube Shorts发布绘画视频。图片来源：弗里茨·普罗克特创作者们表示，依托YouTube主平台的成熟架构，Shorts能提供关于观众群体的顶级数据分析。这些工具能协助创作者与品牌合作，并验证赞助内容的效果。

该服务缺少TikTok上的一些功能。Shorts没有为创作者提供使用增强现实特效录制视频的能力，也没有二重唱功能，让用户可以轻松地将一个视频与另一个用户的视频结合起来。

谢尔曼先生表示，公司正在努力为创作者提供更多此类功能。今年春天，它开始推出一项名为“剪切”的新功能，让用户将现有YouTube视频的部分内容融入新的Shorts中，以及一项绿屏功能，让用户可以在另一个视频或图像上录制自己，公司的一位女发言人说。

许多创作者表示，他们对Shorts如此迅速地成为一个重要参与者感到惊讶。

24岁的画家弗里茨·普罗克特通常会在几个短视频应用上发布作品。当他发布了一段视频，展示自己在时代广场中央混合颜料以匹配自由女神像的绿色时，该视频在YouTube Shorts上获得了超过8200万次观看——这是他在任何短视频应用上最成功的视频。印度几乎占了观看量的20%。

“看到这些数字我非常兴奋，”普罗克特先生说。“这也让我更加重视YouTube Shorts。”

‘老鼠巴迪’帮助清理下曼哈顿。谷歌于2021年3月将YouTube Shorts扩展到美国。致信萨尔瓦多·罗德里格斯，邮箱：[email protected]