沃尔玛与亚马逊在印度的激战升温——《华尔街日报》

沃尔玛 正在大力押注印度电商巨头Flipkart的扩张，为明年可能在美国进行的公开募股做准备。成功将为这家美国零售商的全球布局——以及电商业务——注入一剂强心针。若失利，则可能使其进一步落后于亚马逊 。

上周，沃尔玛国际首席执行官朱迪思·麦肯纳表示，自四年前沃尔玛投资160亿美元以来，Flipkart的表现符合预期，公司仍支持其IPO计划。沃尔玛持有Flipkart四分之三的股份，该公司在去年7月融资轮后估值达到376亿美元。Flipkart的其他投资者包括老虎环球和软银，是沃尔玛在印度这个全球竞争最激烈、规模最大的在线市场之一对抗亚马逊最有希望的筹码。

过去24个月，Flipkart已进军多个新业务领域，包括杂货、票务、医疗保健和社交电商。它还通过对热门线下品牌的战略投资，进一步强化其核心电商业务。Flipkart正开始与亚马逊争夺更富裕的消费者。此前，其主要专注于半城市化和更注重性价比的细分市场。

Flipkart已进军多个新业务领域，包括杂货、票务、医疗保健和社交电商。照片：manjunath kiran/法新社/盖蒂图片社通过快速扩张，Flipkart希望迅速提升营收、推高估值，并确立自己作为印度最大消费互联网公司的地位——不仅在电子商务领域，还要尽可能覆盖多个细分市场以吸引大多数印度网民。尽管外资企业面临严峻的监管环境，印度电商市场目前仍由亚马逊和Flipkart主导。

在充满挑战的经济环境下，Flipkart看似涉足领域过广存在风险。但超级应用模式在该地区并非新鲜事物。这种模式能将用户绑定在生态系统中，促进不同业务间的交叉销售，并吸引用户在平台上停留更长时间。

若这些豪赌成功，Flipkart的案例将向投资者证明沃尔玛具备在全球其他市场抗衡亚马逊的实力。这一点至关重要，因为沃尔玛在美国本土与亚马逊的竞争中仍举步维艰。

市场研究机构Insider Intelligence数据显示，今年美国电商总支出将首次突破1万亿美元。但预计沃尔玛市场份额将停滞在6.3%，而亚马逊占比达37.8%。2020年沃尔玛市场份额实际略高，为6.5%。

过去几年，沃尔玛通过投资物流中心、第三方市场和配送服务提升了美国电商业务能力。但随着消费回归服务业，尚不清楚该公司能否保持疫情期间的增长势头。瑞银警告称，若沃尔玛不能打造更强大的电商业务，其销售额和利润可能受到影响。

Flipkart的轰动性首次公开募股可能是沃尔玛对抗亚马逊的救星——并为这家全球最大零售商在在线购物领域带来一场急需的胜利。

联系作者 Megha Mandavia，邮箱：[email protected]