埃隆·马斯克若没有忠实的臣民，就无法成为推特的科技之王 ——《华尔街日报》

埃隆·马斯克收购推特的意图近几周来几乎受到所有人的质疑，包括他自己。但周四与该公司数千名员工的问答环节显示，他对这个社交媒体平台的兴趣依然浓厚。至于数千名硅谷员工是否愿意为这位最富有却最不果断的老板效力，则是另一回事。

对马斯克而言，出席活动已是个良好开端。这个标准固然很低，但对于一个经常无视商业礼仪甚至有时漠视规则的人来说，能参与本就不易。随后他以罕见的热情描述了推特——对他而言，这就像有人选择发型来表达自我，而推特正是传播他思想的绝佳扩音器。

他的想法从不匮乏。面对员工提问，马斯克勾勒了将这个小众社交媒体改造成十亿级用户超级应用的宏伟蓝图：允许发布"相当出格"的内容，但必须让人感到舒适；盈利不仅依赖广告，还包括支付和订阅服务；远程办公员工的职位将非常安全——前提是他们的工作"出类拔萃"。

在具体细节明显缺失的情况下，我们不禁要问：当远程办公已成为白领常态，有多少人愿意把职业生涯押注在马斯克的主观评价上？又有谁愿意接手这场即兴表演的导演工作？

马斯克先生周四还表示，他不在乎头衔，并指出在特斯拉他法律上的头衔是“技术王者”。但他也表示，他预计推特员工会听从他对服务发展方向的指示。他显然希望掌握决策权，但可能会委托他人来执行这些决策。

马斯克先生此前在激励人才实现不可能的任务方面取得了巨大成功。火箭飞船和电动汽车最终都变得相当“性感”。然而，如今的市场已经重创并抛弃了社交媒体行业，其陷阱暴露无遗。

我们知道机器人账户是不可避免的。我们知道广告商通常会避开有争议的内容。我们还知道，在短期内增加更多类似TikTok的吸引人的视频内容可能会进一步对广告变现造成压力。没有人能幸免：Meta Platforms今年已经损失了超过一半的市值，如果没有马斯克那笔充满不确定性的收购要约，推特的股价可能会跌得更惨。随着利率上升和消费者紧缩开支，一些卖方渠道调查显示，在线广告支出可能会进一步恶化。

撇开领导层不谈，目前在任何一家社交媒体公司工作都不是最有吸引力的机会。如果马斯克先生真的“热爱”推特并希望看到它腾飞，他或许应该尝试让自己变得更讨人喜欢一些。

埃隆·马斯克曾描述将推特转型为超级应用的宏伟计划。照片：吉姆·沃森/法新社/盖蒂图片社致信劳拉·福尔曼，邮箱：[email protected]

刊登于2022年6月18日印刷版，标题为《在推特，埃隆·马斯克需要忠诚的子民》。