那些在超级碗投放广告的加密货币公司如今风光不再——《华尔街日报》

加密货币在超级碗LVI期间通过广告占据了全球最大舞台。如今随着行业遇冷，这些公司再次成为焦点。

四家加密企业在赛事期间广告最为醒目：Coinbase 、Crypto.com、eToro和FTX。据研究机构MediaRadar统计，它们的广告推动2月加密货币广告总支出达7300万美元。

“这些广告既未解释加密货币本质，也未说明其优势，”营销公司Metaforce联合创始人艾伦·亚当森表示，“它们只传递了一个信息：‘别错过这班船，这是下一个风口，别被时代抛弃。’”

随着数字资产狂热退潮、市场震荡，这种营销话术愈发难以奏效。部分公司正收缩业务，撤销录用通知并启动裁员。

以下是四则广告及其公司现状追踪。

Coinbase Global Inc.

广告内容：Coinbase的创意极为简单——一个像DVD屏保般在屏幕上弹跳的二维码（还记得这玩意吗？）。扫码可参与注册促销活动，有机会赢取300万美元赠金。该公司表示其登陆页面一分钟内访问量突破2000万次。

今年Coinbase持续流失用户，6月14日宣布裁员1100人（约占员工总数18%）。首席执行官布莱恩·阿姆斯特朗称公司扩张过快，潜在经济衰退“可能引发新一轮加密寒冬”。作为美国最大加密货币交易所，Coinbase去年上市时其IPO被视为新兴行业的分水岭事件。

Crypto.com

广告内容：未提及加密货币。而是勒布朗·詹姆斯穿越回2003年，告诉年轻的自己：“如果你想创造历史，就必须自己掌握命运。“标语是：“财富眷顾勇者。”

去年，该公司赞助了前斯台普斯中心——勒布朗和洛杉矶湖人队的主场——并将场馆更名为Crypto.com球馆。这家加密货币交易所还聘请演员马特·达蒙担任品牌大使。6月10日，Crypto.com首席执行官Kris Marszalek在推特上表示，公司将"针对性裁员"约5%，即260个工作岗位。

FTX交易所

广告内容：拉里·大卫饰演一个历史上总是唱反调的人，拒绝了轮子、叉子、咖啡等发明，而在现代——他拒绝了加密货币。

尽管市场最近低迷，FTX创始人Sam Bankman-Fried在6月6日的一条推特中表示，FTX不会冻结招聘：“有时候，当别人往东，你要往西。“Bankman-Fried先生在5月收购了交易应用Robinhood Markets公司7.6%的股份。这家巴哈马交易所还涉足体育营销，包括与美国职业棒球大联盟的赞助协议，以及以1.35亿美元获得NBA迈阿密热火队主场的冠名权。FTX还以2000万美元签下足球明星汤姆·布雷迪和他的妻子、模特兼商人吉赛尔·邦辰，进行广告宣传。

eToro集团

广告内容：一名男子输入"加密货币？股票？从何入手？“时，随着《带我飞向月球》的旋律被卷入空中。

eToro超现实风格的超级碗广告采用《带我飞向月球》作为配乐。图片来源：eToro/YouTubeeToro至今避开了加密货币寒冬的负面报道。这家"社交投资"经纪商的流行源于实时聊天订阅和热门股票等互动功能。去年，该公司推出由演员亚历克·鲍德温主演的系列网络广告，推广其新功能CopyTrader——允许用户自动复制其他投资者的交易。四月，eToro还通过推出eToro.art进军NFT领域，设立2000万美元基金用于购买非同质化代币。

联系作者弗朗西斯卡·丰塔纳，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年6月18日印刷版，标题为《超级碗的（陨落）明星》