广告公司Mekanism被加拿大控股公司收购 - 《华尔街日报》

Mekanism四位联合创始人从左至右：彼得·卡班、伊恩·科瓦利克、杰森·哈里斯和汤米·米恩斯。图片来源：Mekanism独立广告代理公司Mekanism已被私募股权支持的营销控股公司Plus Company收购，后者总部位于魁北克。

Plus Company在欧洲、中东和亚太地区设有办事处，并任命前埃森哲互动首席执行官布莱恩·惠普尔为董事会主席。

首席执行官布雷特·马尔尚表示，这一双重声明是Plus Company计划进军美国市场、与老牌广告巨头、咨询公司以及新兴的私营数字营销机构争夺客户业务的开端。

Plus Company和Mekanism未披露这笔现金加股权的交易总价值。Mekanism首席执行官杰森·哈里斯表示，四位联合创始人均同意留任Plus Company至少五年，并与数量未公开的其他机构合伙人共同成为股东。哈里斯将向马尔尚汇报工作。

哈里斯称，总部位于纽约和旧金山的Mekanism在2021财年实现5000万美元年净收入，并保持约10%的同比有机增长。

哈里斯先生表示，Mekanism近期聘请了并购公司GP Bullhound评估多个收购要约，合伙人认为Plus Company的提案颇具吸引力，因为该方案能让Mekanism在作为该公司美国创意营销业务门面的同时，保留原有名称和领导架构。

“我们必须保持自身文化和品牌特质，同时准备好与一家能进行并购、将其他公司纳入我们体系的企业共同成长，“哈里斯先生在谈及这笔交易时说，“这将使我们能参与全球比稿并为国际客户提供服务，这是我们从未有过的机会。”

Mekanism成立于2003年，曾为Jose Cuervo酒业、嘉信理财等品牌及乔·拜登2020年总统竞选打造广告活动。但其最广为人知的或许是2019年一则病毒式传播的Peloton广告：片中丈夫将健身单车作为圣诞礼物送给妻子。

这则广告催生了诸多网络迷因，还引发了瑞安·雷诺兹营销公司Maximum Effort的讽刺营销活动，用以推广这位演员自创的航空金酒品牌。

马钱德先生表示，他关注Mekanism是因为其品牌知名度、客户名单，以及疫情期间当客户更注重用数据证明广告活动能带来新业务时，该公司转向绩效营销的决策。

“品牌所代表的含义及其宗旨很重要。但能够展示如何推动成果和销售同样重要，”马钱德先生表示。

马钱德称，他与惠普尔计划在美国进行更多收购，重点关注创意服务和营销技术平台，以拓展Mekanism的业务范围，赢得与大品牌更全面的合作合同，同时扩展Plus公司旗下独立的社交媒体、公共关系、设计和网红营销业务。

收购Mekanism后，Plus公司在美国的年收入将达到约1.25亿美元。马钱德表示，公司希望未来四年内将该数字提升至3亿或4亿美元。据发言人透露，Plus公司在全球拥有3000多名员工，2021财年全球净收入为3.3亿美元，公司计划在同样的四年时间内实现总收入翻三倍。

惠普尔曾于2011年至2021年夏季担任埃森哲营销部门Accenture Song（原Accenture Interactive）的首席执行官。在其任期内，该公司收购了全球30多家营销企业。

惠普尔表示，他将就招聘决策、收购及新业务整合为马钱德提供建议，帮助这位CEO打造一家能协助营销人员创建、激活并衡量营销活动的企业。

“布雷特的视角与我非常相似，我们都认为创意与技术分离的时代已经终结，”同时作为Plus公司股东和投资人的惠普尔说道。

Plus公司成立于2021年9月，当时中国营销服务公司蓝色光标传播集团同意将其国际业务部门Blue Impact的多数股权出售给私募股权巨头CVC资本合伙公司和加拿大养老基金CDPQ。Plus公司旗下资产包括总部位于伦敦的社交媒体营销公司We Are Social和加拿大创意广告代理商Cossette，Marchand先生此前担任后者的首席执行官。

蓝色光标的北美分拆公司蓝色光标智能传播集团仍持有Plus公司的重大股权，Marchand先生表示。该公司还占据了七个董事会席位中的两席。这位首席执行官表示，他和其他Plus公司高管以完全稀释基础计算共持有公司19.9%的股份。

联系记者帕特里克·科菲，邮箱：[email protected]