ASOS高退货率危及品牌合作关系——分析 - 《华尔街日报》

这家伦敦上市公司的股价周四暴跌。图片来源：Dado Ruvic/REUTERSASOS PLC在发布令人失望的第三季度交易更新后可能不得不重新考虑其战略，分析师表示，高产品退货率可能会影响市场共识以及品牌合作关系。

这家英国在线时尚零售商在疫情期间取得的显著增长已经停滞，原因是消费者价格压力增加以及退货率上升，AJ Bell的投资总监Russ Mould在一份研究报告中表示。

“高订单退货率似乎对ASOS的收益造成了重大打击。公司不仅因处理退货产品而承担更高的成本，还不得不降价销售这些不需要的商品，”Mould补充道。

这家伦敦上市公司最近与阿迪达斯和锐步等几个品牌推出了“合作伙伴履行”计划，旨在提高订单效率从而提升销售。然而，Shore Capital的分析师Eleonora Dani和Clive Black在一份研究报告中表示，这一策略不足以扭转局面。

“展望未来，我们认为在消费者环境显著恶化的情况下，‘合作伙伴履行’策略‘太少、太迟’，无法支撑股价，”分析师们表示。

花旗分析师Guido Lucarelli在一份研究报告中表示，最终，高退货率可能会导致品牌终止与ASOS的合作关系，选择其他第三方零售商或独家提供自己的产品。

此外，卢卡雷利表示，ASOS的系统性能问题和配送链故障可能会进一步扰乱销售。

“对何塞·安东尼奥·拉莫斯来说，被任命为首席执行官的日子可真是‘特别’。不会有任何庆祝和欢呼，相反，他在上任第一天就得宣布糟糕的消息，”AJ Bell的莫尔德指出，该公司股价在过去12个月里下跌了80%，目前处于12年来的最低点。

格林尼治时间10:17，股价下跌27%，报849.50便士。

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