惊喜！碧昂丝新专辑《文艺复兴》采用传统发行策略——《华尔街日报》

碧昂丝在2016年MTV音乐录影带大奖上的表演现场，她宣布了即将发行的新专辑《文艺复兴》。图片来源：Getty Images for MTV碧昂丝再次让我们惊讶——而这次，她选择不再搞突然袭击。

这位流行巨星于周四宣布，她第七张个人录音室专辑《文艺复兴》——乐坛最受期待的专辑之一——将于7月29日发行。对于这位R&B和流行歌手来说，六周的宣传期显得异常漫长，过去十年间她屡次毫无预警地发布新专辑。

新专辑的宣布距离她在推特、Instagram和脸书上神秘删除头像引发粉丝关注仅六天。这是她继2016年斩获格莱美的《柠檬水》之后的又一力作。那张探讨不忠与性别歧视等议题的专辑，曾于某个周六晚通过HBO一小时特别节目首播。尽管因最初仅在Tidal音乐流媒体平台独家发行影响了早期销量，该专辑仍获得2017年格莱美年度专辑提名（败给阿黛尔的《25》），并取得多白金认证。

相比《柠檬水》，《文艺复兴》的宣发更接近传统策略，尽管仍保持神秘且周期较短。除了超常的宣传期，英国版《Vogue》最新封面故事还提前揭秘专辑风格，称其将带来"让舞池众生共鸣的音乐"。

碧昂丝（Beyoncé）的发言人确认了7月29日的发行日期和专辑名称，并补充说这张专辑将包含16首曲目。这位40岁的歌手的最新动向标志着这位曾在2010年代推广这一策略的艺术家发生了显著转变。

关于碧昂丝的第七张个人录音室专辑《Renaissance》，目前所知不多。图为她今年在奥斯卡颁奖礼上的表演。图片来源：A.M.P.A.S. via Getty Images《Renaissance》相对较长的准备时间引发了一个问题：突袭发片策略是否已经过时？

2018年，碧昂丝与丈夫Jay-Z合作的九首歌专辑《Everything Is Love》在两人联合体育场巡演期间的某个周六晚上发布。而在《Lemonade》发行前一周，碧昂丝通过HBO特别节目进行了神秘预热。她最早在2013年推广这一策略，当时她在巡演期间突然发布了一张视觉专辑（附带视频的音乐专辑）。

2013年的这次发布为众多艺术家树立了效仿的模板。哈佛商学院甚至就此进行了案例研究。该策略部分旨在抵消音乐泄露的风险。由于专辑母带没有提前送到工厂制作CD——最初仅以数字形式发布——盗版者没有机会窃取并发布片段。（这种做法也规避了潜在的负面乐评。）

Radiohead等艺术家在2000年代开始采用的突袭发片策略，十年后在超级巨星中流行起来。这一策略帮助一些艺术家在日益嘈杂的流行音乐市场中脱颖而出。通过给粉丝惊喜，具有一定知名度的艺术家可以立即获得大量免费宣传——而不必花费数百万美元进行效果存疑的促销活动。

然而最近，这种突袭发布策略似乎不再受宠——或许因为它已不再那么出人意料。2022年一些备受瞩目的专辑都预留了充足的宣发周期。4月，肯德里克·拉马尔宣布众人期待已久的新专辑将在一个月后问世；3月，哈里·斯泰尔斯透露新专辑会于两个月后的5月发行。

关于《文艺复兴》的细节仍笼罩在神秘中。

在碧昂丝官网上，乐迷可提前将专辑「预存」至Spotify和Apple Music平台。

黑色背景上浮现着白色字样的"RENAISSANCE"与"第一幕"。官方商城推出四款39.99美元限定礼盒，包含金属质感收藏盒、T恤、CD、28页写真册及迷你海报（完整视觉设计尚未公开）。

尽管六年未发行原创专辑，碧昂丝始终活跃：2019年推出被广泛赞誉的科切拉音乐节现场专辑，2020年斩获格莱美的单曲《黑人游行》皆为其近年力作。

业界观察者正密切关注《文艺复兴》的商业表现与文化影响——如同去年末阿黛尔现象级专辑《30》发布前的盛况。

自2016年《柠檬水》问世以来，音乐产业格局与听众偏好已发生巨变。

流媒体作为音乐载体愈发无处不在，更多钟情乡村与摇滚的资深听众加入此行列。过去一年间，奥利维亚·罗德里戈、哈里·斯泰尔斯等流行歌手与乡村明星摩根·沃伦霸榜各大榜单——使嘻哈之外的音乐类型获得更多文化话语权。反观《柠檬水》诞生的2010年代中期，正值弗兰克·奥申、坎耶·韦斯特、幼稚冈比诺等音乐人推动嘻哈与R&B的黄金时代。

然而，嘻哈和R&B仍是美国第一大音乐流派。

根据前身为尼尔森音乐的数据追踪机构Luminate统计，2021年底该类型占美国录制音乐消费总量的28%，超过摇滚（20%）、流行（13%）和乡村（8%）。嘻哈与R&B占美国点播流媒体总量的30%，而摇滚、流行和乡村分别占17%、13%和8%。