《华尔街日报》：通胀压力下消费者改变购物习惯，克罗格公司表示

克罗格公司表示，随着美国最大杂货连锁运营商观察到通胀持续存在，更多美国消费者正在重新考虑超市购物方式。

这家总部位于辛辛那提的企业称，尽管为维持客户流量主动降价导致利润率下降，且供应链成本居高不下，其上季度销售额仍实现增长。

“我们完全没有看到任何放缓迹象，“首席执行官罗德尼·麦克马伦在谈及涨价问题时接受采访时表示。他指出，过去食品制造商通常每年提价一次，而现在有些企业在不到一年内已涨价三次。

美国劳工部上周数据显示，5月消费者价格指数同比上涨8.6%，创1981年12月以来最大涨幅。食品价格涨幅达10.1%。

疫情初期消费者居家用餐增加，食品零售商和供应商业务曾迎来爆发式增长。行业高管表示，过去一年燃料、劳动力和原材料成本推高价格，进一步刺激销售额增长，而通胀放缓迹象微弱。汽油价格上涨持续推高物价，因为全国范围内的运输成本正变得越来越昂贵。

克罗格表示，在截至5月21日的三个月里，这家杂货商通过加大促销和自有品牌产品吸引顾客，在应对成本上涨的同时实现了销售和盈利双增长。剔除燃油销售后，反映门店增减影响的可比销售额当季增长4.1%。

公司的销售额和利润均超出华尔街分析师的预期，反映出超市运营商在通胀和整体市场低迷中展现出韧性，因为消费者优先购买食品等必需品。

消费者精打细算以便能在对他们重要的领域挥霍，麦克马伦先生表示。他补充说，克罗格正在利用数据来确定哪些领域可以转嫁成本上涨，并在某些情况下自行消化价格上涨。

麦克马伦先生还表示，公司正在与供应商合作以避免成本上涨，并尽量减少对客户的涨价，尽管食品和其他产品的供应商提供的折扣比疫情前少。克罗格还在寻找削减开支的领域，例如最大化卡车可装载的货物数量，或在价格进一步上涨前购买额外库存。

麦克马伦先生说，消费者群体对通胀的反应各不相同，一些人积极寻找更便宜的商品，而另一些人则继续购买高端产品。

克罗格最新季度的销售额和利润均高于分析师的预期。图片来源：Richard W. Rodriguez/Associated Press价格敏感的购物者在有钱时会购买更大包装的商品，而在月底时则会减少购买量，他说。克罗格本季度低价自有品牌销售额同比增长6.3%，超过了全国品牌的增长。

通胀问题将持续成为许多消费者的关注焦点，且涨幅将超出最初预期，不过克罗格高管在分析师电话会议上表示，同比涨幅可能在今年晚些时候有所缓和。

过去一年大部分时间里，杂货商和其他零售商通过提高价格将成本转嫁给消费者，这帮助超市提升了销售额和利润。一些公司表示，这种情况正在开始改变。

沃尔玛公司和其他大型零售商最近表示，消费者正在减少对一般商品和高价商品的购买。包括联合天然食品公司在内的部分企业描述了其客户群体的分化现象——高端消费者仍在挥霍购买更昂贵商品，而其他消费者则寻求更便宜的商品。

因此，部分杂货商和分销商正在抵制涨价，要求品牌方对涨价做出合理解释，并警告称若供应商不愿协商将停止采购其产品。其他公司则为保持竞争力而自行消化牛奶、面包等部分主食的成本上涨，导致利润受损。

克罗格当季总营收为446亿美元，高于上年同期的413亿美元。净利润为6.64亿美元（合每股0.9美元），去年同期为1.4亿美元（合每股0.18美元）。

剔除一次性项目后，克罗格第一季度经调整每股收益为1.45美元。根据FactSet数据，华尔街分析师此前预期调整后每股收益为1.29美元，销售额为441.6亿美元。

克罗格公司上调了全年业绩指引，表示目前预计同店销售额将增长2.5%至3.5%。同时将调整后每股收益预期区间上调10美分，至3.85-3.95美元。

致信 Jaewon Kang，邮箱 [email protected] 及 Dean Seal，邮箱 [email protected]

刊登于2022年6月17日印刷版，标题为《克罗格销售因定价策略转变而飙升》。