Brandtech集团收购电商营销平台多数股权 - 《华尔街日报》

从左至右：Acorn-i联合创始人克莱尔·莱昂；Brandtech合伙人兼商业负责人维吉妮·杜安；Acorn-i联合创始人罗斯·卡维利；Acorn-i首席技术官詹姆斯·波尔。图片来源：乔恩·伊诺克/The Brandtech集团由前哈瓦斯集团首席执行官大卫·琼斯创立的营销技术公司Brandtech集团，已收购电商软件公司Acorn Intelligence Ltd.的多数股权。

一位知情人士透露，交易金额至少为5000万美元。

Brandtech集团为阿迪达斯、微软和Meta Platforms等客户提供数字及移动营销服务。琼斯表示，此次收购旨在助力公司拓展品牌电商业务代运营及内部团队建设服务。

Acorn Intelligence（简称Acorn-i）是一家软件即服务公司，专注于帮助品牌在电商平台开展营销。其服务包括：采集消费者行为数据用于营销活动、分析营销效果以及自动化执行部分流程。公司联合创始人罗斯·卡维利举例称，当库存不足时，其软件可自动削减品牌广告支出，避免推广缺货商品。

卡维利与合伙人克莱尔·莱昂曾在亚马逊公司广告技术部门工作多年，2019年离职创立了这家企业，旨在扩展亚马逊平台为入驻品牌提供的服务。

橡果智能公司在英国和纽约设有办事处。该公司表示，其服务约100家客户，包括香氛制造商Neom有限公司和胶原蛋白补充剂公司Nutraformis有限公司，其中一些客户严重依赖直接面向消费者的营销。

维吉妮·杜安在亚马逊负责全球代理商销售和合作伙伴关系后，于2021年加入Brandtech集团担任合伙人，她主导了此次收购。杜安女士表示，她被橡果智能吸引是因为与许多电子商务专业公司不同，它既提供分析服务，又提供活动管理服务，而且不仅仅专注于亚马逊。

“我们已经在为客户生产大量的电子商务资产，橡果智能将帮助我们以更准确、更实时和更自动化的方式衡量我们提供的服务质量，”杜安女士说。

Brandtech集团高管表示，其目标是连接客户的电子商务工作与其他营销活动，以便他们可以使用单一平台管理尽可能多的不同元素。

橡果智能还将与Oliver合作，这是Brandtech集团于2019年收购的一家代理商，帮助企业建立内部营销团队。

“电子商务太重要了，不能孤立处理，”琼斯先生说。

自2015年琼斯先生创立Brandtech集团（原名You & Mr Jones）以来，该公司已收购了包括网红营销公司theAmplify在内的数字营销资产，并投资了图片分享公司Pinterest、内容创作平台VidMob以及热门手机游戏《精灵宝可梦Go》的开发商Niantic等企业。

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