YouTube称在短视频竞赛中正逐渐赶超TikTok - 《华尔街日报》

每月有超过15亿人观看YouTube Shorts，Alphabet公司旗下的谷歌周三披露，这表明这款短视频服务在推出不到两年后已达到与竞争对手TikTok相当的规模。

这些数据为了解短视频领域激烈的霸主争夺战提供了一个窗口，这种形式现在已成为大多数人使用社交媒体的核心方式。

YouTube是谷歌业务的支柱，去年创造了超过280亿美元的广告收入，但最近受到了总部位于北京的字节跳动有限公司旗下的TikTok以及Meta 平台公司的Instagram Reels等竞争服务的威胁。

YouTube是谷歌业务的支柱，去年创造了超过280亿美元的广告收入。图片来源：josh edelson/法新社/盖蒂图片社这些竞争对手的服务尤其受到希望触达年轻受众的广告商的欢迎。YouTube第一季度的广告收入同比增长14%，但未达到华尔街的预期，与去年第四季度相比有所下降。

谷歌直到2020年才单独列出YouTube的收入，投资者有时会敦促公司提供更多关于其业绩的详细信息。

YouTube Shorts于2020年底在印度首次推出，次年在美国上线。YouTube官员向创作者推介该产品时，将其作为包含长视频（该服务的核心业务）和直播等新形式的多格式策略的一部分。Shorts视频时长最长为60秒。

“我们的创作者追求名望、财富或创意表达，或者理想情况下三者兼得，“YouTube美洲区副总裁塔拉·沃尔珀特·利维表示，“这是实现这一目标的最佳方式。”

尽管没有公开的可比数据，但根据最新数据，YouTube最新公布的观看量将使Shorts的受众规模与TikTok及其中国版抖音相当。

TikTok在9月表示，该应用已吸引超过10亿月活跃用户。第三方估计截至3月底这一数字高达近16亿。字节跳动2020年曾表示抖音日活跃用户突破6亿。

Facebook和Instagram的母公司Meta尚未公布Reels的月互动用户数。公司发言人援引4月财报电话会议内容称，首席执行官马克·扎克伯格表示Reels占用户在Instagram上花费时间的20%以上。据CNBC报道，Instagram去年月活用户突破20亿。

YouTube表示其收视统计包含4月份在Shorts平台至少观看过一个视频的登录用户，但拒绝提供历史用户数据。

拥有1340万YouTube订阅用户的烹饪名人罗珊娜·潘西诺表示，自从半年前开始制作短视频以来，Shorts已成为她吸引新观众的首要渠道。她提到，一条关于她娇小身材的搞笑短视频就带来了10万新订阅者。

“用户参与度真的很高——甚至比我常规长度的视频还要高，“潘西诺女士说，“这让我感到非常不可思议。”

分析师指出，TikTok对拥有超过20亿月活跃用户的YouTube构成了直接威胁。

谷歌上月宣布，将开始自动将Shorts纳入YouTube广告计划，并最终允许企业制作"可购物"广告。YouTube副总裁瓦尔珀特·利维女士拒绝对Shorts创作者广告分成计划置评。

伯恩斯坦互联网分析师马克·施穆里克认为，Shorts是YouTube防止创作者将更多精力投入TikTok的"防御性产品”。他表示，谷歌和Meta等现有巨头如何从短视频形式获利仍存在巨大问号。

“这些公司确实打造了具有吸引力且具竞争力的产品，“施穆里克先生说，“但我还不确定能否称之为胜利。”

本文曾以《YouTube在短视频领域追赶TikTok》为题发表于2022年6月16日印刷版。