苹果与美国职业足球大联盟达成十年流媒体转播协议 将直播所有赛事——《华尔街日报》

苹果公司与美国职业足球大联盟签署了一项价值至少25亿美元的赛事转播协议，这标志着这家iPhone制造商迄今在体育领域最重要的举措，突显了其在流媒体领域日益增长的野心。

周二公布的这项为期10年的协议将使Apple TV应用成为所有MLS比赛的主场，球迷可通过多种节目方案观看。

虽然协议的具体财务条款未公布，但据知情人士透露，该协议每年至少价值2.5亿美元。

该协议使MLS成为首个将所有比赛转移到流媒体服务的美国主要体育联盟，而非主要通过有线电视或广播电视播出。从2023年初至2032年，球迷需订阅仅限Apple TV应用提供的新MLS流媒体服务观看比赛，服务价格尚未公布。

Apple TV+付费订阅用户（月费4.99美元）可观看MLS及MLS与墨西哥足球联赛俱乐部间年度赛事"联盟杯"的精选比赛。部分比赛将在Apple TV上免费播放，任何能连接互联网的用户均可观看。

该协议罕见地涵盖了全球转播权，体育联盟通常按国家或地区出售比赛转播或流媒体权利。

苹果公司高级副总裁埃迪·库伊表示，协议的全球性对公司具有吸引力。

美国职业足球大联盟专员唐·加伯、苹果公司CEO蒂姆·库克与苹果服务业务高管埃迪·库埃。图片来源：苹果公司"这是首次尝试，“库埃表示，“对我们双方都是巨大机遇，因为这是合作伙伴关系，而非单纯的版权交易。”

这场足球赛事直播协议的达成，标志着Netflix、亚马逊、迪士尼等流媒体巨头在内容争夺战中斩获的最新战利品。各平台正通过新增节目充实内容库，以热门内容吸引用户。然而，这些新订阅用户忠诚度日益降低，可能只为某部热门影视剧注册，随即迅速退订。

体育内容正逐渐成为众多流媒体平台强化内容储备的核心战略。在传统电视收视率持续低迷之际，体育联盟也积极投身线上观众争夺战——尤其是吸引年轻球迷群体。

尽管协议规定MLS所有赛事将通过苹果平台播出，但联盟仍将寻求传统电视转播合作，同步直播部分精选场次。库埃称苹果对此举措表示支持。

“从根本上说，我们最关注的是推动这项运动的发展，“他说道，“只要有利于赛事推广的合作，我们都非常欢迎。”

亚马逊与NFL去年达成多年协议，每赛季在Prime Video平台直播15场比赛。NFL随后宣布亚马逊将提前一年从2022赛季开始获得"周四夜赛"独家转播权。

苹果公司于2019年推出的Apple TV+采取了与Netflix和Disney+等流媒体服务不同的发展策略——后两者拥有庞大的内容库并持续投入重金制作新内容。苹果则另辟蹊径，专注于打造精品内容，例如荣获艾美奖的《足球教练》系列剧，以及今年早些时候为流媒体平台首次赢得奥斯卡最佳影片奖的电影《健听女孩》。

从下赛季开始，Apple TV应用将成为美国职业足球大联盟所有赛事的主播平台。图片来源：Randy Litzinger/Zuma Press苹果不断调整的战略中，体育内容正成为新重点。今年三月，苹果宣布与美国职业棒球大联盟达成协议，每周五晚转播两场赛事。这项名为"周五棒球夜"的项目还包含赛前赛后节目。

流媒体业务仅占苹果整体业务的一小部分，其约半数收入仍来自iPhone销售。不过这项月费4.99美元的服务正在稳步发展。伯恩斯坦分析师托尼·萨科纳吉估算，过去财年苹果流媒体服务收入同比翻倍，达22亿美元。

更重要的是，体育赛事的加入为苹果数字生态系统增添了新亮点，既能吸引新iPhone用户，也能增强现有用户的粘性。

美国职业足球大联盟(MLS)通过收入分成机制，其收益可能超过与苹果协议的最低保证金额。若MLS订阅服务达到未公开的指标，分成机制将启动。MLS季票持有者可免费获得该服务。

尽管MLS在体育场内吸引了大量狂热观众，但其传统电视收视率仍落后于大型联赛。去年12月波特兰伐木者队与纽约城FC队的MLS杯决赛在ABC电视台仅收获110万观众。

当前MLS赛季将持续至11月，联赛转播合作伙伴包括ABC、ESPN、FOX、Fox Sports及Univision。

**联系记者：**Rachel Bachman，邮箱[email protected]；Tim Higgins，邮箱[email protected]

更正声明

托尼·萨科纳吉是伯恩斯坦公司分析师。本文早期版本误将公司名拼写为Berstein（已于6月14日更正）。

本文发表于2022年6月15日印刷版，标题为《苹果与美职足达成流媒体协议》。