奢侈品品牌开始接受加密货币支付 - 《华尔街日报》

古驰将在纽约等五座美国城市试点加密货币支付图片来源：Valery Sharifulin/Zuma Press在线奢侈品平台Farfetch有限公司将开始接受加密货币支付，追随古驰等高端品牌的步伐，拥抱比特币和其他形式的数字货币，以吸引年轻消费者。

Farfetch周五表示，“VIP"客户将能够在未来几个月内开始使用比特币、以太坊和币安币以及其他四种加密货币进行支付。该公司计划在今年晚些时候将这一选项扩展到所有美国和欧洲客户。Farfetch运营着一个类似于亚马逊公司的在线市场，提供来自约1,400个奢侈品牌的产品，包括巴宝莉、普拉达和范思哲。

Farfetch首席执行官何塞·内维斯表示，奢侈品公司需要"立足当下，着眼未来”。

奢侈品零售商正试图吸引新一代富裕消费者，其中一些零售商已将加密货币视为一种方式。分析师和公司表示，大量40岁以下的富人投资了比特币。在美国尤其如此，几家奢侈品牌表示，美国将是未来几年增长努力的核心。

五月，开云集团旗下的古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)宣布将开始接受加密货币支付。古驰表示将在纽约和美国其他四个城市试点加密货币支付，而巴黎世家则将在纽约和洛杉矶推出该服务。

本周，古驰表示其目标是扩大30岁以下消费者群体，同时拓展数字服务。

与此同时，路威酩轩集团(LVMH)旗下的奢侈手表品牌泰格豪雅(Tag Heuer)于五月宣布计划在美国接受加密货币支付。

尽管奢侈品电商相较于整体在线购物市场仍相对欠发达，但疫情显著促进了奢侈品消费者对数字渠道的使用。Farfetch去年营收达23亿美元，较2020年增长35%。

Farfetch表示已在其部分实体店（包括其位于伦敦的百货商店Browns）测试了加密货币的使用，并愿意与品牌合作伙伴分享其技术专长。

这家总部位于伦敦、纽约上市的公司志在成为奢侈品零售的主导在线平台。它还向奢侈品零售商提供技术服务。四月，Farfetch宣布将向尼曼马库斯集团(Neiman Marcus Group)投资2亿美元，作为交易的一部分，Farfetch将升级尼曼马库斯旗下的波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)的数字服务。

致信 Trefor Moss，邮箱：[email protected]

出现在2022年6月11日的印刷版中，标题为“奢侈品市场Farfetch将接受加密货币支付”。