耐克将在中国停运跑步俱乐部应用 - 《华尔街日报》

耐克公司周三表示，将于7月停止在中国运营其Nike Run Club应用程序，这是美国企业在中国提供的数字服务的最新一次重组。

据该公司称，该应用程序于2010年引入中国，在中国大陆拥有超过800万注册用户。用户可以记录包括户外慢跑路线、跑步时间和锻炼时长在内的运动记录。

耐克没有明确说明停止该应用程序的原因。在应用程序上，它建议用户转向微信上的耐克小程序，这是由腾讯控股有限公司运营的普及中国科技平台。该小程序提供室内活动的视频训练课程，并记录用户在这些课程上花费的时间。

“我们正在为中国打造一个生态系统，专门满足该地区独特的消费者需求，以更好地服务运动员，”耐克表示。

Nike Run Club应用程序用户可以记录包括户外慢跑路线和跑步时间在内的运动记录。图片来源：Jaap Arriens/NurPhoto/Zuma Press耐克是中国这个全球最大消费市场中最大的运动服装品牌之一，但随着安踏体育用品有限公司等本土运动服装制造商在西方品牌中占据优势，耐克一直在努力保持竞争力。

大中华区市场是耐克公司截至2月的第三财季中唯一出现同比销售额下滑的地区。该季度大中华区销售额下降5%至21.6亿美元。

耐克跑步俱乐部（Nike Run Club）也正被本土竞争对手如Keep、悦跑圈和咕咚超越，这些应用的用户数量远超耐克。阿迪达斯旗下的另一款跑步应用Runtastic因未能适应本土用户需求，已于去年退出中国市场。

与此同时，北京方面对企业监管的收紧、中美关系的恶化以及中国严格的疫情防控政策，都给美国企业带来了更多阻力。

挑战包括中国严格的审查制度、要求在大陆收集的客户数据必须存储在境内的法律，以及数据隐私法规——这些法规要求任何处理中国公民个人数据的组织或个人必须最小化数据收集并事先获得用户同意。

去年，微软旗下领英关闭了其在中国的社交媒体服务，雅虎公司也退出中国市场，两家公司均提到日益严峻的商业和法律环境。本月，亚马逊公司宣布将在一年内关闭其在中国市场的Kindle电子书店。爱彼迎公司计划终止中国境内业务，此前中国严厉的新冠封锁措施加剧了本土竞争加剧带来的压力。

耐克公司表示，在中国市场，其一直通过营销活动投资重建与消费者的联系。去年11月，耐克在深圳完成了研发中心的建设。该公司还计划与中国零售商建立新的合作伙伴关系，高管们预计截至5月的第四财季业绩将有所改善。

耐克将于6月27日公布该季度业绩。

耐克是中国最大的运动服饰品牌之一。图片来源：Getty Images/Getty Images致信Yoko Kubota，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年6月9日印刷版，标题为《耐克将在中国停运跑步俱乐部应用》。