开云集团为圣罗兰设定50亿欧元营收目标 - 《华尔街日报》

图片来源：埃里克·盖拉德/路透社法国奢侈品集团开云周三在资本市场日活动上表示，希望旗下第二大品牌伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent)中期内销售额达到50亿欧元（合53.6亿美元），并通过在渗透不足的消费市场扩张以及专注于零售而非批发来提高盈利能力。

这一目标意味着该品牌销售额较2021年增长近一倍，2021年该品牌销售额为25.2亿欧元，占开云集团176.6亿欧元总销售额的一部分。主要品牌古驰(Gucci)贡献了开云集团总营收和利润的一半以上。

开云还表示，目标是让伊夫·圣罗兰中期内达到并维持33%的营业利润率。去年，该集团的利润率为28.2%，创下纪录水平，但仍远低于古驰38.2%的利润率。

开云称，伊夫·圣罗兰发展进程中的下一个里程碑将是销售额突破30亿欧元，利润率达到30%。

开云表示，为了实现这些目标，该品牌将巩固现有客户群，重点关注千禧一代和Z世代的年轻消费者，同时吸引其他消费者。该集团称，还将发展与本地消费者的业务，本地消费者在销售额中所占比例远高于游客。

开云称，伊夫·圣罗兰将巩固其领先产品类别皮具的地位，同时寻求在鞋类和成衣领域扩张，并吸引更多男性消费者，2021年男性消费者仅占该品牌客户的四分之一左右。

该品牌还将效仿古驰(Gucci)，进一步精简批发业务以侧重零售。去年，圣罗兰(YSL)开始精简批发业务，其批发销售额仅比疫情前增长6%，而直营店销售额则增长了35%。开云集团表示，全渠道扩张，包括线上业务的增长，将是这一战略的一部分。

该公司表示，该品牌的年度资本支出目标是营收的4%-5%，并将扩大门店网络，使总数达到约300-350家，包括到明年在美国大幅扩张门店网络。

开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺(Francois-Henri Pinault)在今年早些时候公布2021年业绩后表示，开云集团此前强调了圣罗兰的潜力，该品牌可能是去年全球增长最快的奢侈品牌。分析师当时指出，圣罗兰是开云集团去年的明星品牌，在中国市场、定价权以及高端产品开发方面都有很大潜力。

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