你现在可以走进一家虚拟酒吧，但别指望能喝醉——《华尔街日报》

难以理解购买杜嘉班纳虚拟头饰或虚拟住宅的意义？或许你需要保持清醒才能理解元宇宙中一个更新奇的角落——虚拟酒吧。

极致干爽三月，龙舌兰酒制造商Jose Cuervo宣布将在元宇宙开设首家虚拟酿酒厂。随后，在人们还没搞懂数字世界饮酒的含义时，一场关于此的酒吧争执爆发了。

自称"元宇宙首个也是唯一手工烈酒"的Wisher伏特加向Jose Cuervo发出警告函，要求其停止标榜元宇宙开拓者的宣传。接着他们派卡车穿梭洛杉矶街头，广告牌写道：“欢迎来到元宇宙，Jose。”

其他酒类品牌也纷纷进军这个被科技公司誉为未来社交与工作方式的数字宇宙。二月，Miller Lite在元宇宙开设酒吧并推出超级碗赠品活动。爱尔兰威士忌品牌Kinahan’s则表示正筹划虚拟品鉴会。

现在回到让26岁玛丽安娜·留姆申等消费者困惑的问题：“起初我想，这要怎么真正喝到酒呢？”

答案是：根本喝不到。

数字化身们聚集在Wisher伏特加的元宇宙酿酒厂。照片：Wisher Vodka用户通过电脑进入酒吧元宇宙。要进入Wisher Vodka的线上场所，用户必须输入出生日期，这相当于数字版的年龄验证。

年满21岁的用户可以绕过虚拟保安——一只高大的数字猴子。用户以虚拟形象出现，有的戴着发光鼠耳、精灵翅膀或龙形服饰。画面风格类似电子游戏，让人联想到《星球大战》中的酒吧场景。

Wisher Vodka一款鸡尾酒NFT的图像。照片：Wisher Vodka可惜的是，这些酒都是虚拟的。虚拟形象可以尽情畅饮，但不会像《侠盗猎车手》游戏中那样出现醉酒效果——玩家在游戏酒吧饮酒后屏幕会变得模糊。

自称不爱喝真酒的柳姆辛女士如今是Wisher的常客。她说自己参加虚拟活动是为了社交。有时人们会开玩笑假装微醺。

四月某个周五夜晚，Wisher举办了一场演唱会，将现实说唱歌手的实时直播投射到虚拟墙面上。虚拟形象可沿后楼梯前往VIP派对，歌手在歌曲间隙会喊出他们的用户名。

为盈利，部分公司将虚拟饮品与现实产品挂钩。Wisher Vodka出售鸡尾酒NFT，购买者会获赠六瓶装实体伏特加。

四月，绝对伏特加也加入这场虚拟浪潮，围绕加州热门音乐节科切拉举办了一场为期两周的线上派对，打造了虚拟酒吧、舞池和音乐空间。

32岁的瑞恩·古思里是元宇宙多家酒吧的常客，他透露自己在绝对伏特加虚拟场景未公开前就偷偷潜入，拍下几张照片发布到社交媒体后被工作人员发现并要求删除。“我其实惹了点麻烦，因为我在活动开始前就找到了进入场地的方法，“他笑着回忆道。

绝对伏特加科切拉数字活动中的虚拟形象。图片来源：绝对伏特加该公司表示，虚拟酒吧开放后吸引了26万人次访问。其中多名Wisher员工和顾客的虚拟形象穿着"Wisher伏特加"T恤，Wisher还在自家虚拟酒吧外竖起"欢迎来到元宇宙，绝对伏特加"的广告牌。

在现实中的科切拉音乐节现场，绝对伏特加搭建了连接虚拟酒吧的电脑帐篷。不过音乐节观众很幸运——现场仍有真实调酒师供应实体伏特加。

四月，荷兰啤酒商喜力宣布推出全球首款虚拟啤酒"喜力星银”，并一本正经地宣称其"仅由最新鲜的像素酿造：不含麦芽、啤酒花、酵母、水，当然也没有啤酒”。随后他们又推出了同名实体啤酒。

喜力啤酒称这是"一种讽刺的方式，调侃那些在元宇宙中推出产品、但实际上在现实生活中享用更佳的品牌"。该公司在欧洲的线下活动中提供了这款啤酒，饮酒者可以佩戴带有镂空设计的虚拟现实头显，透过它观察现实世界。

尽管存在这种戏谑，喜力还是建造了一个数字啤酒厂，虚拟形象可以在那里享用虚拟啤酒并参观酿造设施。毕竟，喜力品牌全球负责人布拉姆·韦斯滕布林克表示：“我们希望出现在消费者所在的地方。”

喜力在发布自己的数字饮品时，嘲笑了其他品牌推出的数字饮料。图片来源：喜力联系记者 梅根·博布罗夫斯基，邮箱：[email protected]

刊登于2022年6月7日印刷版，标题为《虚拟酒吧里的鸡尾酒格外干爽》