中国网红冰淇淋宣传意外让粉丝了解天安门事件 - 《华尔街日报》

香港——中国一位顶级网络红人在周五推广一款冰淇淋产品时，不慎踩中政治地雷。这一事件在众多对1989年天安门广场抗议活动政府血腥镇压毫无记忆的年轻粉丝中，意外引发了对该历史事件的好奇浪潮。

这场风波源于有"口红一哥"之称的电商主播李佳琦的营销创意，与中国高度警觉的网络审查机制的敏感反应之间的碰撞。

周五晚9点左右，李佳琦正在推广联合利华旗下英国冰淇淋品牌Viennetta。他与搭档展示了一款侧面装饰圆形饼干、顶部插着巧克力棒的层状冰淇淋。直播几乎立即被中断。

部分观众对中断原因心知肚明：这款甜品造型酷似坦克——这是1989年6月4日中国军队镇压民主抗议者的敏感象征，尤其在大屠杀后那位无名北京市民独自阻挡坦克队列的标志性影像加持下更显尖锐。中国审查机构历来会在六四前后删除中文互联网上的坦克图像。

“他越界了”，中国类推特平台微博上有用户评论道，并推测李佳琦可能被当局传唤问话。这位ID为"威化"的用户并未明确提及具体原因。

而对李佳琦1.7亿粉丝中多数出生于1989年后、更热衷购物而非政治讨论的群体来说，直播中断令人困惑不解。

“卖零食时说什么话可能不妥？”一位微博用户以“玛格丽特”为名发帖问道，并注明出生年份为1992年——与李佳琦同年出生。

电商主播李佳琦（人称"口红一哥"）去年9月直播画面。图片来源：视觉中国/Getty Images李佳琦及其团队未对争议作出有效回应。周五晚直播中断后，这位网红立即在微博发文称停播是因技术故障正在抢修。两小时后他更新动态，催促粉丝"早点休息"。

原定周日下午的直播促销最终取消。李佳琦所属的上海美腕网络科技有限公司未回应置评请求，联合利华中国公司亦未即时回复。

天安门事件过去三十三年后，仍是中国最敏感的政治禁忌。随着未接受相关教育的年轻一代成长，包括军队在首都中心用坦克镇压平民等细节正逐渐淡出公共记忆。

如今这种敏感性蔓延至香港——过去数十年这里每年都会举行烛光悼念活动。这座前英国殖民地连续第三年禁止相关集会，6月4日更在市中心公园拦截搜查前来悼念的市民。

李先生的节目下架后，粉丝们最初的猜测集中在他可能因逃税而受到惩罚，这是中国明星常见的绊脚石。但渐渐地，坦克理论开始流行起来。

好奇的粉丝们报告说他们展开了调查，一些人写道，他们从家人那里了解到坦克的敏感性。一些人指出，答案在中国的教科书中找不到，这些教科书通常将1989年的抗议活动轻描淡写地描述为一场为了国家利益而被镇压的政治动荡事件。

李先生的一些粉丝偶然在中央政府网站上发现了一份1989年的文件，该文件将这一事件描述为一场导致许多士兵死亡的暴力骚乱，并在网上发布了链接。许多人在帖子最后表达了对共产党的支持。

香港警方在周五将人们从维多利亚公园驱离，以应对周六的天安门广场大屠杀33周年纪念日。照片：Anthony Kwan/Getty Images一些粉丝抱怨说，他们在微博上发布了关于天安门广场的调查信息后，账号被冻结。

微博没有立即回应置评请求。

尽管审查严格，但关于大屠杀的提及偶尔还是会漏网。2007年，异议商人陈云飞在当地报纸上刊登了一则一行字的分类广告，表达对6月4日遇难者家属的支持，当时负责该页面的年轻工作人员没有理解其含义。近十年后，一群活动人士生产了一款中国白酒，并在标签上印有6月4日主题和坦克图片。在这两起事件中，活动人士均被捕并被判多年监禁。

网上很少有评论者认为李先生的冰淇淋展示是故意影射天安门广场。这位营销明星最初以销售口红取得巨大成功而闻名，与1600家企业有合作关系，在推销国产品牌时有时会采用爱国主题。

但在中国，即使是无意中提到天安门事件也可能导致惩罚。上个月，以民族主义内容走红的中国博主赛雷，在发起攻击美国有线电视新闻网CNN商业策略的节目中短暂展示了包含著名"坦克人"画面的新闻片段后，其微博账号被关闭。

一位微博用户似乎对李先生的节目可能因他这一代人对国家最敏感历史事件一无所知而被停播感到好笑。

“不知道的人因为不知道要避开什么而受罚，“这个人写道。“所以他们到底想不想让公众知道呢？”

致信 Wenxin Fan，邮箱：[email protected]

更正与补充

冰淇淋产品的制造商是联合利华。本文早期版本错误地将公司名称写为Unliver。

刊登于2022年6月6日印刷版，标题为’冰淇淋引发中国审查’。