《华尔街日报》：Meta谢丽尔·桑德伯格的继任者是马克·扎克伯格低调的增长引擎

即将接替雪莉·桑德伯格担任Meta平台公司首席运营官的高管，通过专注于增长这一首席执行官马克·扎克伯格最重视的业务目标，在Facebook母公司低调而稳步地积累了权力。

44岁的哈维尔·奥利凡将担任的职位与高调的桑德伯格女士所开创的角色截然不同。扎克伯格在任命奥利凡担任新职务时表示：“这将是一个更传统的首席运营官角色，哈维将专注于内部和运营方面，凭借他在提高我们执行效率和严谨性方面的出色记录继续推进。”

Meta公司二号人物的交接计划于秋季正式进行，这一消息宣布之际正值公司面临动荡时期，数字广告市场因通胀上升、苹果公司的隐私政策以及俄罗斯入侵乌克兰而陷入混乱。Meta在4月份公布了自十年前上市以来最缓慢的收入增长。

雪莉·桑德伯格去年在一次会议上与马克·扎克伯格合影，她正准备辞去首席运营官一职。图片来源：凯文·迪奇/盖蒂图片社Meta一直试图调整并重振桑德伯格女士打造的广告巨擘。奥利文先生表示将聚焦公司内部运营以实现增长与效率提升。他在晋升公告发布的Facebook帖子中称：“我的首要任务之一是确保公司业务产品与合作伙伴部门保持同步。”

奥本海默互联网研究主管杰森·赫尔夫斯坦在研究报告中指出：“奥利文先生很可能通过深化平台电商整合，重夺Meta的广告定向主导地位。”

Meta拒绝安排奥利文接受采访。

这位西班牙裔高管于2007年加入该社交媒体平台，当时Facebook正寻求向美国以外扩张，他担任国际增长主管。彼时公司年销售额约1.5亿美元，主要来自本土市场。去年Meta营收达1179亿美元，其中约半数来自海外。

2014年马克·扎克伯格与即将出任公司新首席运营官的哈维尔·奥利文。图片来源：苏珊娜·冈萨雷斯/彭博新闻当时刚获得斯坦福大学MBA学位的奥利文推动了业务扩张。在他入职不到半年后，Facebook就推出了西班牙语版本。奥利文当时向西班牙通讯社表示，目标是"尽快提供最多语种服务"。

奥利文先生随后帮助Facebook拓展至巴西、印度尼西亚和印度等国家。到2012年公司上市时，Facebook表示其服务已支持70多种语言。

“2007年我在Facebook的第一份工作是负责国际增长与扩张，“他在周三谈及新任COO职位时表示，“这一角色赋予我全球视野，并让我深刻认识到国际声音对Meta的重要性。从许多方面来说，这个新职位让我回归了在公司的初心。”

自加入公司以来，奥利文先生逐步晋升。2014年他成为扎克伯格先生的直接下属，随后在公司内部建立起不断扩大的权力架构。《华尔街日报》去年发布的对Facebook十年内部员工名单的分析显示，奥利文直接管理的团队自2016年以来增长了900%以上，增速超过所有其他高管。与此同时，直接向桑德伯格女士汇报的员工数量则有所减少。

雪莉·桑德伯格在Facebook的14年职业生涯：成长与争议查看图片

图片来源：Rolf Vennenbernd/DPA/Zuma Press2018年管理层重组期间，他转任核心产品副总裁，仍专注于增长业务。奥利文开始负责Meta各产品和平台间的共享功能，包括横跨Facebook、Instagram和WhatsApp的广告与安全系统。今年一月，他再获晋升，担任Meta首席增长官。

随着扎克伯格先生将重心转向元宇宙——他预测这一在线虚拟领域对Facebook的增长至关重要，以至于将公司更名为Meta——奥利文先生再次成为核心人物。与明显缺席公司元宇宙建设会议的桑德伯格女士不同，奥利文先生在10月与Meta全球事务副总裁尼克·克莱格一起宣布，作为构建元宇宙的一部分，将在欧盟创造1万个新工作岗位。

**联系作者：**梅根·博布罗夫斯基，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年6月4日印刷版，标题为《Meta新任二把手是增长计划的关键》。