大麻企业尝试将元宇宙作为新营销平台——《华尔街日报》

大麻企业正利用元宇宙开设店铺，推广核心产品，并销售实体商品和不可替代代币。

米勒淡啤、温迪快餐、雅诗兰黛和摩根大通等知名品牌也已尝试通过数字世界进行营销，但大麻行业营销者认为元宇宙能提供对其尤为有利的独特优势。

大麻营销协会创始人兼首席执行官丽莎·布福表示，基于Web3去中心化取代企业网络控制权的特性，在元宇宙中，大麻营销者或许能比在Facebook等平台上更自由的产品宣传空间。

“Web3目前仍是监管盲区…相关法规尚未完善，“布福女士指出。

Higher Life去年在虚拟世界开设店铺，访客点击仿制收银机即可跳转公司官网。图片来源：Higher Life CBD大麻药房公司Higher Life CBD大麻药房公司于去年12月在类元宇宙平台Voxels（5月品牌重塑前名为Cryptovoxels）开设虚拟店铺，今年2月与Saucey Farms & Extracts公司合作接管了该店铺二楼空间。

虚拟访客虽不能直接在店内订购CBD产品，但可通过点击仿制收银机跳转至Higher Life官网完成购买。

Higher Life首席执行官布兰登·霍华德表示，每天约有上千人光顾这家虚拟商店。

Saucey的虚拟卖场还设有另一台收银机，点击后会跳转至销售非大麻商品（如研磨器）的购物网站。

公司联合创始人亚历克斯·托德透露，目前通过收银机完成购物的访客并不多，但他预计随着元宇宙用户增长，这一情况将发生改变。

托德先生预测，元宇宙可能在未来五年内实现大麻合法销售，届时美国联邦禁令有望松绑。

他表示，NFT能有效提升品牌知名度，尤其当更多用户进入元宇宙并为虚拟形象购置服饰配件时。“这将成为大麻产业的绝佳营销工具”。

大麻公司Kandy Girl在Decentraland购置虚拟地产，用于销售和赠送NFT。图片来源：Boyce Capital LLC以可邮寄全美50州的THC软糖闻名的Kandy Girl品牌，去年12月在Decentraland购地用于品牌推广和NFT销售。该公司已售出并赠送了附带NFT的虚拟穿戴装备，包括形似大麻叶的翅膀装饰。据透露，其NFT销售额迄今已达约3万美元。

Kandy Girl公司的首席营销官本·博伊斯表示，目前用户数量不足，无法将这一努力提升到新的水平。Kandy Girl隶属于博伊斯资本有限责任公司。

“当任何时候都有100万人登录元宇宙时，那时在[虚拟]药店里配备一个真实的人才有意义，”博伊斯先生说。

目前，大麻品牌正在享受元宇宙的相对自由，在那里他们可以使用在主流数字广告平台上通常被禁止的策略，比如Meta Platforms Inc.的Facebook和Instagram以及Alphabet Inc.的Google。

Meta的社区标准禁止“试图购买、销售、交易、捐赠或赠送或索取大麻”的内容，无论是付费广告还是无偿的有机内容。其广告政策规定，公司“不得宣传非法或娱乐性毒品的销售或使用”。

元宇宙平台对大麻的规定各不相同。Roblox Corp.在其使用条款中表示，其视频游戏平台“禁止用户讨论、描绘或宣传非法或高度监管的活动”。Sandbox表示，与平台数字房地产相关的任何元数据“不能链接或包含任何…非法的材料或内容”。在Meta的Horizon Worlds平台上，任何描绘大麻的内容都是被禁止的。

但Decentraland和Voxels表示他们与大麻公司合作。

“我们支持各种NFT大麻社区——只要他们符合条款和条件，”Decentraland的合作关系负责人亚当·德·卡塔说。

在Decentraland开设的大麻公司需要遵守法律法规，包括不向产品被限制的国家用户提供服务，Decentraland基金会的创意总监Sam Hamilton表示，该基金会为该平台开发工具并负责其营销。

但Hamilton先生表示，“作为一个去中心化平台，基金会的作用不是管理用户生成的内容或监督社区的哲学。”

Voxels公司创始人Ben Nolan表示，该平台禁止在其上销售大麻，但如果用户在其平台上开设模拟药房，公司并不反对。

联系作者 Ann-Marie Alcántara，邮箱：[email protected]