亚马逊将关闭中国Kindle书店——《华尔街日报》

香港——亚马逊 公司正在关闭其在中国市场的Kindle电子书店，并已停止向中国零售商销售Kindle设备，这是美国科技公司在中国的最新一次撤退。

亚马逊周四表示，将于2023年6月30日停止在中国Kindle电子书店销售图书，一年后客户将无法再下载已购书籍。该公司称已暂停向第三方卖家供应设备，并对1月1日后在中国购买Kindle的消费者提供退款。

这一收缩是在华运营的美国科技巨头的最新动作。中国拥有全球最严格的审查制度和竞争激烈的本土科技生态。去年，微软旗下领英关闭了其在中国的社交媒体服务，理由是"中国运营环境明显更具挑战性且合规要求更高"。爱彼迎公司 计划关闭中国本土业务，此前中国严厉的疫情防控封锁加剧了本土竞争加剧带来的压力。

亚马逊多年来一直在收缩中国这个艰难的国内市场。2019年，亚马逊关闭了第三方在线市场并缩减中国网站的卖家服务，实质上将核心在线零售业务让位于中国本土电商巨头。亚马逊周四表示将继续在中国运营名为"亚马逊全球商店"的跨境电商业务，以及广告、物流和云业务。

亚马逊在其微信公众号上发文称：“亚马逊对中国消费者的长期承诺不会改变。我们已在中国建立了广泛的业务基础，并将继续创新和投资。”

科技市场研究机构Counterpoint分析师Ivan Lam表示，尽管Kindle在中国电子阅读设备市场占据主导地位，但随着智能手机和平板电脑技术的进步，近年来整体市场规模一直在下降，这些设备作为电子阅读器替代品的吸引力增强。来自华为技术和科大讯飞等国内竞争对手制造的兼具平板电脑和电子阅读器功能的下一代设备的竞争也在加剧。

根据Counterpoint的数据，去年亚马逊Kindle占据了中国电子阅读器市场65%的份额，远超小米的多看和掌阅科技的设备，后两者以10%的市场份额并列第二。Lam表示，电子阅读器约占中国阅读活动的7%至8%，Kindle拥有中国最大的书店，至少有70万种图书。

Lam称，去年电子阅读器整体销量下降12.5%至210万台，预计今年还会进一步下降。

“它仍然是该领域的领导者，但正在迅速衰落，”Lam在谈到Kindle时表示。

Kindle在中国电子阅读设备市场占据主导地位，但整体市场规模一直在下降。照片：Jaap Arriens/Zuma Press写信给 Dan Strumpf，邮箱：[email protected]

刊登于2022年6月3日印刷版，标题为’亚马逊将关闭中国用户的Kindle业务’。